Vous le savez, dans les sneakers comme dans la mode, tout est un éternel recommencement.

Vous ne serez donc pas surpris qu’adidas pense pouvoir s’appuyer sur un retour de la Stan Smith pour continuer ses belles performances.

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Un retour déjà prévu

Lors de sa dernière conférence de presse, Bjorn Gulden, PDG d’adidas, a déjà affirmé toute sa confiance en la Stan Smith pour qu’elle soit un nouveau de relais de croissance pour la marque.

Après plusieurs années portées par les Campus et les Samba, puis les modèles Terraces en général, adidas croit fermement que son modèle tennis culte pourra être le prochain fer de lance de la marque.

Gulden a déclaré lors de sa dernière intervention que la Stan commençait déjà à redécoller, à l’aide de plusieurs versions, notamment des collaborations, prévues pour justement faire revenir l’envie autour du modèle culte.

Cette envie, justement, a aussi été cultivée en mettant le modèle très en vue lors des dernières fashion week. Avec des versions retravaillées, repensées, réimaginées, la Stan s’est déjà offert un bon retour en terme de visibilité.

Car pour le moment, trouver un eStan Smith sur le marché n’est pas chose aisée. Adidas s’est assuré d’en limiter fortement les quantités, pour faire en sorte que la paire ne soit pas proposée en promo, ce qui, forcément, diminue sa valeur perçue.

Un recette connue, mais un résultat incertain

Si la recette est toujours plus ou moins la même chez toutes les marques dans le streetwear, retirer un modèle du marché, puis le faire revenir petit à petit avec des collabs, puis le ressortir en grande pompe, le résultat, lui, n’est pas pour autant garanti.

Un exemple très simple, chez adidas, tout récemment, cela avait été appliqué à la Superstar, à laquelle la marque croyait beaucoup, et qui aura finalement été mangée par les Samba, Spezial et autres modèles classiques de la marque aux trois bandes.

Donc si adidas croit en la Stan, rien ne permet aujourd’hui de dire que la paire fera un retour à la hauteur de ce qu’elle a pu réaliser par le passé. Le marché reste très difficile, et surtout porté par des modèles plus running en ce moment. La réussite de la Stan cette fois-ci restera donc de l’ordre du défi. Mais la paire en a évidemment vu d’autre !

On peut s’attendre à un gros retour pour le début de 2027, l’année 2026 étant déjà quasiment dévoilée pour les marques, avec les previews des collections presuqe intégralement annoncée pour la plupart.