Vous n’avez sûrement suivi dans l’actualité sneakers, le meneur du Thunder d’Oklahoma, le Canadien Shai GIlgeous-Alexander, qui était sous contrat avec Converse, a donc rejoint Nike. Début d’explications.

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Converse, un avenir incertain

Pour commencer, un peu de contexte. Pour les deux ou trois du fond qui n’ont pas bien suivi, à ce jour, Converse est propriété de Nike. Donc forcément, pour passer de l’une à l’autre, il y a forcément des facilités.

Mais surtout, Converse est depuis plusieurs années en net déclin, et la marque souffre.

Assez clairement, Converse a raté un virage après deux ou trois bons semestres, et la marque historique n’est plus capable de réellement vendre quoi que ce soit. Converse cherche donc à se restructurer, et Nike à limiter les coûts et les dépenses.

Seulement, pour conserver un joueur du niveau de SGA sous sa marque, et donc l’équiper en sneakers basketball, cela implique des investissements marketing et R&D, des équipes internes, des test, des prototypes, des designers, bref, un vrai budget. Et à un moment où Converse cherche à limiter ses dépenses, cela faisait donc sens pour la marque de recentrer ses efforts sur ses catégories lifestyle.

Pour Nike, un besoin de relancer son basketball

Sur le segment basketball, Nike sent le souffle et la pression d’adidas depuis quelques mois.

Pour preuve, Nike s’en prend directement à Anthony Edwards et à son modèle dans la promotion de la nouvelle couleur du modèle de Kevin Durant.

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Clairement, Nike Basketball a besoin de renouveau. La plupart de ses stars sont en fin de carrière, comme Lebron ou KD, et il faut au swoosh les nouveaux athlètes les plus « bankables », comme Victor Wenbanyama ou donc SGA, afin d’accompagner Caitlin Clark, Ja Morant, Cade Cunningham ou encore A’Ja Wilson dans la nouvelle ère de la marque.

Il fait donc tout à fait sens pour Nike de récupérer le joueur, et son modèle qui fonctionne bien à son échelle à ce jour. La marque a déjà tout le nécessaire pour mieix organiser le marketing autour du produit et des sorties (pour rappel, Converse avait sorti le modèle de SGA bien après qu’il ait remporté son titre NBA, manquant ainsi une vraie fenêtre d’opportunité), ainsi que toutes les équipes pour la recherche et développement.

Cela permet aussi au groupe Nike de rebasculer l’un de ses meilleurs atouts basket dans sa marque phare, et ainsi de ne pas risquer de le perdre en cas de vente de Converse, une éventualité à ne pas écarter, tant les rumeurs sur le sujet se font insistantes.

Et pour SGA alors ?

Pour le joueur du Thunder, c’est aussi une aubaine. Alors certes, chez Converse, il était le centre de l’attention. Mais chez Nike, il sera dans le top des joueurs, et sera très bien traité aussi. Il représente, avec Wenbanyama, les nouveaux visages de la NBA chez Nike, et la marque au swoosh saura le gérer et le mettre en avant comme il se doit.

D’un point de vue financier, il ne perdra probablement pas d’argent, au contraire, et pourra sûrement s’offrir un contrat plus long et des mises en avant plus nombreuses, ce qui entraînera aussi une hausse de sa notoriété, et donc attirera d’autres marques par la suite.

C’est donc un deal à deux vrais gagnants, SGA et Nike, et un troisième acteur qui subit les événements, Converse. C’est malheureusement souvent le cas pour les marques qui appartiennent à d’autres groupes, c’est notamment ce qui a contribué à tuer Reebok lorsque la marque était propriété d’adidas.