Elles ont été la paire à avoir autour des années 2000, quand Reebok dominait me monde et 50 Cent se lançait à la conquête de la planète. Et d’après Tony Yayo, ancien membre de G-Unit, elles devraient revenir cet été : les Reebok G-Unit seraient donc de retour. Un comeback inattendu !

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Un porte parole impensable

Ce qui fait douter, au moins un peu au début, c’est l’origine de l’info.

Tony Yayo est connu dans la sneakers culture justement parce que son histoire avec Reebok a été mouvementée. A l’époque, 50 Cent avait cessé de lui verser ses royalties, puisque Yayo ne portait jamais ses Reebok, ce qui irritait fortement et justement le rappeur de New-York.

Pour autant, le retour semble vraiment se confirmer, au plus grand bonheur des adolescents des années 2000 !

Une paire de 2003

Les G-Unit Reebok G6 sont parues pour la première fois en 2003, et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elles ont marqué une époque. Ce devrait être celles qui feront leur retour en premier.

A l’époque, elles étaient, avec le modèle dédié à Jay-Z, la paire la plus rapidement vendue. Elles ont aussi participé à la démocratisation des contrats entre les marques de sport et les artistes en tout genre. Avant eux, RUN DMC avait ouvert la voie avec adidas et les Superstar, mais c’est Jay-Z et G-Unit qui ont mondialisé cette tendance, signe de l’importance de ces sneakers.

Ce sont ces modèles qui ont ouvert la porte à la multiplication des partenariats entre sportswear et artistes, chose devenue bien trop commune aujourd’hui, et dévaluant à mes yeux la valeur de la chose, mais c’est une autre histoire.

Ce retour symbolise deux choses. D’une part, Reebok n’est pas morte. La marque, discrète depuis quelques temps, continue sur sa lancée nostalgique, après les retours de Shaq et Allen Iverson, et ce n’est pas forcément plus mal vu les horreurs qu’elle a sortie récemment, autant s’appuyer sur ses archives, c’est plus sage.

D’autre part, l’impact des années 2000 reste très fort et très tendance actuellement. On revoit des jeans baggys, et des modèles de l’époque. Les marques vint donc forcément chercher à en profiter, et 50 Cent, expert du marketing opportuniste s’il en est, ne va pas laisser passer l’occasion.

Il ne manque plus que l’officialisation

Les Reebok G-Unit vont donc revenir, très probablement dès cet été. Il ne manque plus que la communication officielle, le choix du modèle, et la date exacte. Vu les personnes impliquées, je m’attends à une annonce sur Instagram que 50 Cent fera en attaquant une autre personnalité du monde de la musique. Parce que 50 Cent. Et ça aussi, ça participera à la hype autour du modèle, car ne vous trompez pas, il sera attendu, même si G-Unit ne représente plus grand chose aujourd’hui en tant que telle.

A Reebok de jouer !