Pour le moment rien n’est officiel, mais de nombreuses sources, dont Lois Sakany, toujours bien au courant, annoncent que l’histoire d’amour entre Puma et Rihanna serait donc terminée !

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Rihanna et Rocky quittent le navire

Des « sources anonymes » ont donc fait fuiter l’annonce de la fin du partenariat entre Rihanna et Puma, conjuguée avec la fin du contrat d’A$AP Rocky (le mari de Rihanna pour les incultes), qui travaillait lui aussi avec la marque au félin.

Les derniers modèles Puma X Rihanna devraient sortir cet été, et ensuite….FINITO

Plusieurs indices laissaient penser que quelque chose se tramait. Rihanna avait été aperçue avec des modèles Nike, une entorse à son contrat, qu’elle respectait parfaitement jusque là. Pour Rocky, ça n’a jamais vraiment pris, et on sentait qu’il était de plus en plus mis de côté par la amrque, en pleine réorganisation. C’est donc la fin d’une belle histoire, qui a bien profité à tous ses acteurs.

Une collaboration débutée en 2014

Si la collection Puma X Fenty est revenue en 2023 après quelques mois d’arrêt, la toute première fois que la marque a bossé avec Rihanna, c’était déjà en 2014 ! Au départ, le premier run a duré jusque 2018, avant que Rihanna ne revienne en 2023.

A son arrivée, Rihanna travaillera la Creeper, qui sera même élue « sneakers de l’année », et permettra à Puma de réaliser de vraies bonnes performances.

Lors de son second passage, en 2023, le succès sera nettement moins fort, avec la Avanti, inspirée de paires de football, qui ne réussira pas à faire remonter la pente à Puma. Ils tenteront ensemble un retour de la Creeper, mais la paire était déjà plus que passée de mode, et ne fera pas de vague non plus.

Avec Puma en difficulté, et à la recherche d’économies, c’est finalement assez logique que les contrats ne soient pas renouvelés, surtout après des echecs répétés. Est-ce que Rihanna va continuer dans la sneakers ? Je ne le pense pas. Elle n’en a pas besoin, et a bien d’autres priorités à gérer.

Pour Rocky, c’est un peu pareil. Son influence est restée finalement limitée, et il n’a jamais créé de modèle chez Puma capable de faire venir de nouveaux clients en nombre chez la marque. Voilà donc l’un des couples les plus célèbres du monde libre de porter ce qu’il veut à ses pieds !