C’est une petite révolution dans l’univers du sportswear : Mizuno Sportstyle, la marque Japonaise, vient d’annoncer la signature du rappeur et acteur américain Freddie Gibbs comme nouvel ambassadeur mondial. Un choix audacieux qui marque un tournant historique pour la marque centenaire d’Osaka.

Une première historique pour la marque japonaise

Pour la première fois de sa longue histoire, Mizuno a choisi une figure issue du monde de la culture et du divertissement, et non du sport professionnel, pour porter son image à l’échelle globale.

Si la marque japonaise a toujours été synonyme de performance athlétique pure, ce partenariat avec Freddie Gibbs confirme ses ambitions croissantes dans le secteur du lifestyle et du sportstyle. Et vu le profil de Gibbs, le marché visé est clairement celui des USA, l’eldorado de la sneakers !

Un voyage initiatique : d’Osaka à Tokyo

Pour sceller cette collaboration pas si inattendue malgré tout, le rappeur et l’équipementier collaborent qui plus est sur un projet de documentaire unique, dans un monde ou l’image et l’histoire racontée est devenue primordiale.

Tourné durant l’étape japonaise de la tournée asiatique de Gibbs, ce film nous plongera dans une exploration des racines de Mizuno. Une vraie belle occasion de découvrir cette marque qui mérite d’être mise sous les projecteurs.

Le voyage commencera à Osaka, berceau de la marque, où l’on suivra Gibbs visitant le siège mondial avant de s’immerger dans la culture locale, avec des scènes de Sumo et de la gastronomie de rue.

Le périple du rappeur se poursuivra ensuite à Tokyo. Par contre, pour voir ce documentaire, ce sera un peu compliqué semble-t-il pour nous pauvres européens, puisqu’il sera diffusé en exclusivité sur Sabukaru, la plateforme de référence pour la culture urbaine basée au Japon. Dans les autres pays, pour le moment aucune info.

Gibbs et Mizuno, une relation qui ne date pas d’hier

Si l’annonce officielle vient de tomber, même si la marque n’en parle toujours pas sur les sites dédiés à sa communication, le rapprochement officiel entre le rappeur et la marque date d’il y a plus d’un an déjà.

Le rappeur avait notamment participé à l’événement Mizuno lors de la Fashion Week Parisienne, indice fort que quelque chose se préparait. Dorénavant, c’est donc complètement officiel.

Une collaboration prévue pour 2027 ?

C’est une rumeur qui circule depuis quelques temps déjà, mais qui pourrait donc se confirmer, une collaboration sur un modèle de sneakers serait déjà dans les tuyaux.

Selon des captures d’écran de messages privés partagées sur Reddit, Freddie Gibbs aurait lui-même confirmé qu’un projet collaboratif verrait le jour en 2027. Rien d’officiel, donc, mais ça ressemble beaucoup à une vraie stratégie de teasing. Et ça fonctionne !

Car même si les détails restent encore secrets, l’attente est déjà immense pour voir comment l’esthétique rugueuse et authentique du rappeur de l’Indiana se mariera avec le savoir-faire technique japonais de Mizuno. Sur sa collaboration, comme sur le reste.

Ce qui est sur, c’est que Mizuno a maintenant une vraie tête de gondole, capable de lui assurer une visibilité qu’elle n’avait pas jusqu’alors, et qui pourrait permettre à la amrque de s’immiscer plus encore dans le lifestyle.