Puma a publié comme la plupart de ses concurrents ses résultats du premier trimestre 2026, et c’est au final assez mitigé. La marque au félin gère ses coûts et assainit ses stocks, mais les ventes ne sont pas au rendez-vous. On ne voit donc pas de grand changement pour le moment.

---

Le bon !

J’ai envie de commencer par le positif, donc on se concentre sur une bonne nouvelle pour Puma.

Côté running et training, les chaussures NITRO™ tirent leur épingle du jeu, tout comme la ligne HYROX. La marque a sorti la première chaussure de performance pensée spécifiquement pour cette discipline, et ça fonctionne.

Le football marche aussi bien sur le textile, porté par les maillots des équipes qualifiées pour la Coupe du Monde 2026, Portugal en tête (Merci Cristiano !)

En Chine, la famille Speedcat continue de performer, avec +9% sur les ventes dans la zone Grande Chine. L’Amérique Latine est également en croissance (+10,5%). Tout n’est donc pas complètement négatif, et c’est important de le dire ! Vous remarquerez cependant qu’il n’y a aucune mention de lifestyle ici, à mon grand désespoir.

Le moins bon !

Tout simplement, au global, les ventes Puma reculent de 6,3%, générant 1,86 milliard d’euros. C’est forcément pas top.

Puma met en partie ça sur le dos des devises et des taux de change, mais ne nous mentons pas, la marque n’est pas tendance actuellement.

En retirant l’effet change, le recul est plus limité (-1%), mais ça reste quand même loin des attentes pour un tel acteur de la sneakers culture.

L’EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) est la région qui souffre le plus, avec -10,4%, plombée par une demande plus faible et la situation au Moyen-Orient. Et l’Europe est traditionnellement la région la plus forte de la marque. C’est dur !

Les ventes chez les distributeurs sont en recul, notamment en Europe. Les catégories Core, Sportstyle et Kids reculent aussi côté vêtements. Et les sneakersdans leur ensemble sont en baisse de 2,3%, malgré les performances en running et training. Pour faire simple, même si la marque ne le dit pas, clairement, les sneakers lifestyle défringolent à une vitesse astronomique.

Et pour l’année 2026 dans son ensemble, Puma anticipe carrément un résultat opérationnel négatif (et annonce une perte comprise entre 50 et 150 millions d’euros). Clairement, la marque est en période de transition, elle le dit elle-même, mais ça dure combien de temps, une transition ? Ca, personne ne le précise.

Et la suite ?

Puma récupère un peu son excédent de stock, mais ne prévoit pas de se sortir de cette situation avant, au mieux, la fin de 2026. La situation est meilleure que l’an passé, mais on est encore loin du compte, malheureusement. Pour autant, Arthur Hoeld, patron de Puma, conserve comme objectif affirmé de revenir dans le top 3 des marques de sport mondiales à moyen terme. L’ambition est là, on attend de voir maintenant la mise en œuvre pour réaliser un tel exploit !