Depuis de nombreuses semaines, l’activité Sneakers est terne. Morne. Sans vraie fantaisie ou raison de faire parler d’elle.

Oui, adidas a battu des records. Oui, On Running a un probleme en Chine. Mais ça, en vrai, c’est pas de la sneakers, c’est de l’économie.

Depuis plusieurs mois, on ne parle plus que de sous, de pognon, de bénéfice, et on oublie le principal : la beauté de la paire qu’on va mettre à ses pieds.

Et pour la première fois depuis fort longtemps, c’est Nike qui nous donne une occasion de vraiment parler Sneakers, avec le retour d’un modèle que j’adore, 7 ans après sa sortie initiale.

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Le concept « What The »

Commençons par le commencement. Les modèles « What The » sont une petite tradition chez Nike. Ils se « fabriquent » très simplement, en prenant des morceaux de paires existantes du modèle concerné.

Par exemple, des « What The » Lebron 12 vont reprendre des morceaux et des couleurs des Lebron 12 les plus marquantes, et les assembler sur une paire.

Un principe simple, qui fonctionnait assez bien. La plupart des modèles « What The » étaient proposés en « faible » quantité, parce que ce n’est clairement pas pour tout le monde de porter une basket différente à chaque pied, mais ça a toujours fini en sold out. La tradition avait quelque peu disparu, avant donc, l’annonce du retour des Air Force 1 What The LA, reprenant les coloris les plus emblématiques dédiés à Los Angeles, source d’inspiration fréquente de la sneakers.

Un mélange des symboles de LA

Ces Air Force 1 s’inspirent avant tout des grands symboles de la cité des anges. On retrouve le bleu des Dodgers sur un pied, et énormément de références aux Lakers, assez globalement. On est donc sur une petite différence avec le concept « What the » initial, mais en vrai, qui va s’en plaindre ?

La paire est identique à sa version initiale, sortie en 2019, et que je n’avais pas réussi à avoir, donc merci de me laisser celle là !

Nike revient sur son savoir faire ?

Pour la majorité des gens, ce sera une paire « marketing », mais elle a peut être, j’espère, une autre signification. Sept ans après, ressortir ce concept qui fonctionnait bien montre peut etre que Nike va enfin arrêter de vouloir nous faire des paires standardisées, mornes, identiques, et accepter de pousser des différences, même si c’est en petite quantité.

Ce serait un signe que la marque n’oublie pas le lifestyle, alors qu’elle ne semble plus ne parler que de sport, et que ses modèles cultes, comme les Air Force 1, retrouveront un traitement à la hauteur de ce qu’elles méritent.