Maintenant que le lifestyle est devenu un vrai segment assumé et porteur, les marques n’ont plus peur d’y apporter de la technologie et d’y consacrer un vrai travail. C’est donc avec cette évolution qu’est née la adidas Hyperboost Euphoria, un modèle, qui est mis en avant par Rayan Cherki, mais qui est bien consacré à la vie du quotidien, et nos pas à la pratique sportive.

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Du confort boost pour le quotidien : MERCI ADIDAS

Adidas a explosé le marché du running il y a quelques mois avec les Hyperboost Edge, ces « super sneakers » sans plaque de carbone. La marque aux trois bandes décline maintenant la même recette pour le lifestyle, avec les Hyperboost Euphoria, une paire qui est elle pensée pour la vie de tous les jours, mais avec un confort hors du commun.

Si vous avez été très attentifs, elles étaient déjà aux pieds d’athlètes adidas durant la Coupe du Monde, mais forcément pas sur les terrains. On a vu notamment Messi, Pedri ou encore Jude Bellingham les porter, de quoi créer une petite attente, mais sans exagérer le teasing.

Des sneakers inspirées du running

Forcément, la paire est une descendante directe de la version running. On le voit directement sur le profil du modèle, très dynamique. Mais je le répète, ce n’est pas une paire prévue pour la pratique sportive pour autant.

La Hyperboost Euphoria a été imaginée pour le style urbain, et surtout pour apporter un vrai gros confort avec sa mousse nouvelle génération. Et pour avoir testé la version running, on parle là d’une vraie innovation, un vrai changement qui se sent dès la mise au pied de la paire.

On retrouve sur la Euphoria la mousse hyperboost pour l’amorti, mais aussi une semelle intermediaire travaillée pour réduire le poids du modèle, et un talon allongé pour assurer la stabilité lors de la marche. Pour faire simple, adidas a travaillé une paire confortable pour ceux qui marchent beaucoup ou restent debout longtemps.

L’empeigne est aussi travaillée pour offrir une vraie respirabilité, tout en adoptant un style urbain et athlétique.

Une sneakers, deux versions !

Pour son lancement, la Hyperboost Euphoria est proposée en deux versions. La Hyperboost EPHR, avec une ajout de TPU sur l’empeigne, pour un look vraiment plus affirmé, et vraiment plus visible.

La seconde version, la Hyperboost EPHT LY a une empeigne à moitié transparente, offrant aussi un peu plus de « discrétion » à la paire, pour un public probablement un peu plus large (ça ne sera pas assumé dans le marketing, mais c’est une paire qui me semble idéale pour les touristes qui passent leurs journées en ballade, par exemple).

Ca peut sembler une sortie de plus, mais la dernière fois qu’adidas a fait une paire boost, ça a donné les NMD, qui étaient venues s’imposer sur le marché des sneakers, et il est bien possible que le Hyperboost produise le même effet.

Maintenant que la sneakers s’est démocratisée, la promesse d’un confort encore plus fort, d’un amorti pensé pour le quotidien est un vrai atout pour des gens qui voient aussi leur paire comme un outil, et pas juste comme un effet de mode. Le Hyperboost va donc permettre à adidas de travailler encore plus de segments, il faudra maintenant que la marque définisse ses priorités et ses envies, car les possibilités sont grandes !