ET OUI UN TITRE PUTACLIC POUR LANCER JUILLET ! Nike commence son été avec un joli sujet pénal, avec au centre, une collaboration non officielle sur ses Air Max 95. La marque au swoosh avait prévu le lancement d’un pack « Konbini »,inspiré des supérettes Japonaises 7-Eleven et Lawson. Problème, si l’inspiration est claire, la collaboration, elle, n’est pas officielle. 7-Eleven a donc attenté une action en justice pour arrêter la sortie du pack, prévue le 11 juillet oui, le 7/11 en système de date US), et a demandé le rappel des paires déjà distribuées, et la destruction du stock. Rien que ça.

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Un recours déposé par 7-Eleven

Mécontent de l’utilisation non autorisée de ses couleurs, et quelque part de son image, 7-Eleven s’oppose donc à la sortie de ce pack, ou l’une des Air Max 95 reprend clairement ses couleurs, et une partie de son marketing, puisqu’aux Etats-Unis et au Canada, le 11 juillet est souvent utilisé comme le « jour des 7-Eleven », journée lors de laquelle la chaîne propose souvent des animations.

Dans sa plainte, 7-Eleven demande l’annulation du lancement de la paire, mais aussi celle des ventes qui ont déjà eu lieu (entre les influenceurs qui vendent leurs paires sur les sites de resell, et les échantillons qui circulent parfois…). Et comme si ça ne suffisait pas, la chaine demande aussi la destruction de tout le stock produit, et des compensations financières. Rien que ça, le tout, pour un modèle attendu dans une semaine.

La paire est assez attendue, puisqu’une rumeur faisait état d’une sortie d’une Dunk 7-Eleven en 2020, pour les Jeux Olympiques de Tokyo, rumeur qui ne s’était jamais concrétisée, malgré des visuels et semble-t-il des échantillons (disponibles à la vente sur StockX notamment), qui portaient vraiment les logos 7-Eleven pour le coup.

Si c’est toujours « intéressant » de voir ce genre de bagarre juridique, ce n’est aussi pas si rare. On peut notamment évoquer récemment l’histoire des Nike Dunk « Heineken », qui étaient surnommées ainsi puisqu’elles reprenaient les couleurs caractéristiques de la marque de bière, mais sans jamais la nommer, ni donc lui reverser quoi que ce soit. Cette fois-là également, la marque de bière avait demandé l’arrêt de la commercialisation du modèle, sans succès.

Dans le cas du 7-Eleven, la date de sortie peut peut-être ajouter un élément au dossier, mais ce sera impossible de détruire les stocks, ne rêvez pas. Les paires sont déjà arrivées chez les distributeurs, et cette affaire ne fait que renforcer l’attente autour de la paire, qui devrait donc s’écouler très rapidement.