Comme chaque trimestre, Nike a publié ses résultats, et ils étaient très attendus. Pour autant, ils sont moins mauvais que prévus, et font surtout écho à des difficultés en Chine et dans le renouvellement de ses clients. Rien d’innatendu donc.

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Nike propose des résultats conformes aux attentes

La marque au swoosh avait annoncé que le mois d’avril marquerait un ralentissement, et elle ne s’est pas trompée.

Ce qu’il est cependant important de comprendre, c’est que c’est un ralentissement conjoncturel, qui touche donc tout le monde.

Entre les tarifs pétroliers, les soucis économiques, qui sont mondiaux, et une marque qui est encore en attente de sortir de vraies grosses nouveautés fortes, les ambitions étaient modestes.

On sait, en ce qui concerne les nouveautés, qu’une dizaine de modèles sont attendus, probablement pour le dernier trimestre, et que à ce moment là, on pourra juger un peu plus.

Pour le reste, rien ne semble anormal.

Des ventes plus fortes que prévues

Ça ne se joue pas à grand chose, mais Nike a donc légèrement dépassé les prévisions. Le marché attendait 10,86 milliards de dollars de chiffre d’affaires, Nike finit à 10.97. Pour eux, l’écart est faible.

Concrètement, en terme de business, les plus gros soucis restent les mêmes, à savoir la Chine, qui reste un défi pour toutes les marques occidentales, et Converse, mais le récent « transfert » de Shai Gilgeous-Alexander laisse penser que ce ne sera bientôt plus un problème pour Nike.

La remontée de Nike, qui est, et restera la marque sportswear numéro un dans le futur à court et moyen terme, prend son temps, mais à part les ahuris de la bourse, qui pouvait attendre autre chose ?

Nike a du se séparer de ses stocks résiduels (la marque fait encore des soldes en ce moment si vous en avez besoin), et reconstruire une vraie relation avec ses distributeurs, alors qu’elle les a lâchement abandonnés il y a 4 ans. Cela prend du temps, forcément.

Les vraies attentes à mes yeux, et à ceux des consommateurs, sont autour des produits, de la nouveauté, et de l’innovation.

Pour la première fois depuis longtemps, on entend de l’optimisme autour de ce qui va arriver chez Nike.

Je ne suis pas dans le secret des dieux, donc je ne peux que transmettre les rumeurs, mais une dizaine de « petites » nouveautés devraient arriver, pour venir répondre à différents types de consommateurs sur différents segments. Un moyen parfait pour tester les retours, et éviter un plantage à la Joyride.

De quoi appuyer cette lente remontée.