Après avoir développé sa présence dans le lifestyle, passant de clone non assumé de Reebok à vraie marque pertinente, Autry se lance un nouveau défi, celui de la performance. La marque dévoile la Autry Action.1, dédiée à la pratique sportive.

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Une sneakers prévue pour  2027

Pour le moment, la seule chose visible autour de ce modèle, ce sont des visuels moches réalisés à l’IA. Autant dire que le mystère demeure.

Mais Autry a prévu de dévoiler son nouveau modèle, la Action 1, dans les prochains jours, afin de préparer son lancement au mois de mars 2027. Et cette paire, sans surprise quand on suit les tendances actuelles sur le marché du sportswear, sera dédiée à la pratique du running.

La Action 1 sera déclinée pour hommes et pour femmes, tout enbetant accompagnée d’une collection de vêtements. De quoi lui donner les moyens de réussir, dans un environnement ultra-concurrentiel.

Pourquoi Autry pense y arriver ?

Sur un marché ou On, Asics, New Balance, Hoka, Brooks, et d’autres encore se battent avec les géants Nike et adidas, Autry est persuadée d’avoir une carte à jouer.

La marque pense pouvoir venir lutter sur le créneau du look, avant de parler de technologie et de performance. Autry nous dit que tous les modèles de running sont concentrés sur la performance et ont un look « contemporain », alors que la Action 1, justement, veut venir proposer une alternative au look rétro, mais technologiquement au niveau. Une ambition certaine, et un vrai pari, tant on voit que le running fait souvent passer la performance avant le style.

Et pour se donner toutes les chances de réussite, Autry a pris son temps. Là où habituellement, la marque développe ses modèles en 6 à 12 mois, elle s’est donnée ici 18 mois pour que la paire soit « parfaite », et que la Action 1 réponde à toutes leurs attentes.

Des caractéristiques très running

Les premières infos qui ont été données par la marque sont totalement en ligne avec ce qui se fait dans le running.

Le modèle est léger, avec un poids de 225 grammes (reste à voir sur quelle pointure cette mesure est réalisée), Autry annonce un modèle équipe d’un amorti dynamique, et de technologie moderne.

Autre point d’interrogation, la distribution de la paire. Autry, qui se positionne « haut de gamme », ce qui me fera toujours rire, mais puisque ça fonctionne, ils ont raison, ne veut pas quitter son réseau de distribution actuel, et donc ne proposera pas sa paire dans des boutiques spécialisées. Pour moi, lá aussi, c’est un aveu que la marque veut surfer sur la tendance, mais n’assume pas totalement de vouloir combattre sur le marché.

La semelle extérieure est conçue pour réduire la fatigue, avec l’intégration de micro particules d’air, générant un retour d’énergie optimisé. La traction est assurée par le système A-Trax, développé par la marque, et est annoncé compatible avec toutes les surfaces (ce qui est rarement bon signe, ou alors cela veut dire que ce n’est pas une vraie paire performance, mais un modèle hybride dédié à plusieurs pratiques).

Maintenant, on va sagement attendre de voir le modèle, puisque ce qui est aujourd’hui visible, ce sont des projections IA, ce qui n’a aucun intérêt, puis on verra si la marque a vraiment fait quelque chose de différent, ou si la Action 1 est juste un modèle opportuniste sur un marché ou le lifestyle est de moins en moins important.