La marque Japonaise travaille bien, très bien même. A tel point que pour permettre à ses deux entités, Onitsuka Tiger et Asics, de grandir indépendamment l’une de l’autre, le groupe a décidé de séparer les deux marques.

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Après plusieurs années de croissances conjuguées, les deux marques seront donc maintenant bien distinctes. Si la séparation sera quelque peu technique d’un point de vue légal, du côté opérationnel, c’est assez clair.

Asics a précisé qu’elle détacherait les activités d’Onitsuka Tiger gérées par la maison mère ainsi que ses entités régionales dans chaque pays ou la marque est présente.

En parallèle, l’entreprise va réorganiser sa structure pour que le nouveau pôle OT Group serve de siège mondial à la marque Onitsuka Tiger, avec sous sa coupe des filiales chargées de fonctions clés comme les ventes et la fabrication.

Asics continuera d’être dirigée par son président et directeur des opérations Mitsuyuki Tominaga, et conservera son siège social à Kobe, au Japon.

De son côté, la nouvelle entité OT Group sera pilotée par son président-directeur général Ryoji Shoda, qui occupe actuellement le poste de responsable de la marque. Le siège social d’OT Group sera quant à lui basé à Tokyo. Vous avez tout noté ?

Une séparation pour toucher plusieurs marchés

Cette séparation intervient alors qu’Asics constate une accélération spectaculaire de la croissance d’Onitsuka Tiger ces dernières années.

Cette progression s’explique notamment par l’expansion de sa présence dans le monde et une notoriété de plus en plus forte.
Avant la séparation, Onitsuka a travaillé a l’ouverture de nouvelles boutiques, et a rebâti son positionnement en tant que marque lifestyle haut de gamme.

C’est notamment cette stratégie qui a fait aboutir les récentes collaborations entre Onitsuka et Versace.

Grâce à cette réorganisation, Asics va faire évoluer Onitsuka Tiger vers une « structure opérationnelle plus indépendante », et faire ainsi en sorte que les stratégies des deux marques ne soient plus interdépendantes.

Des performances en nette hausse

Au cours du premier trimestre de l’exercice fiscal 2026, les ventes Onitsuka ont bondi de 33,8 % pour atteindre 37,8 milliards de yens (environ 240 million de dollars), contre 28,3 milliards de yens (environ 180 millions de dollars) à la même période l’année précédente.
Sur l’ensemble de l’exercice 2025, le chiffre d’affaires de la marque avait déjà progressé de 43 % par rapport à l’année précédente pour s’établir à 136,5 milliards de yens (environ 850 millions de dollars).

Cette progression constante est soutenue par une forte demande en Europe, le retour massif du tourisme au Japon et la faiblesse du yen. De quoi ouvrir un bel horizon pour les deux marques, habituées a travailler dans l’ombre.