On le sait, la Coupe du Monde de football, comme tous les grands événements sportifs, est l’occasion pour les marques de réaliser des collaborations avant tout basées sur le marketing, entre partenaires officiels. C’est donc comme cela que s’est créée cette capsule adidas X Coca-Cola, les deux marques étant partenaires de la Coupe du Monde de Fotball de cet été.

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Un retour, 24 ans plus tard

Si les collaborations des marques de sportswear avec Coca-Cola sont assez fréquentes, une collaboration entre adidas et Coca n’avait plus eu lieu depuis 2002, et la Coupe du Monde au Japon et Corée.

C’est donc un (petit) événement, même si, en toute transparence, les produits présentés ne sont pas non plus transcendants à mes yeux. On avait déjà eu un aperçu avec les premières images de la Samba, et on en a maintenant confirmation avec les images de la campagne et des produits de la capsule, les deux marques ont repris els codes des années 2000, à savoir de l’oversize et du multi-logo, pour créer des sneakers et du textile, à forte dominance de rouge, forcément !

Des sneakers et des vêtements

Dans cette capsule, on aura le droit à cinq paires de sneakers, toutes symbolisant les années 2000. On a les Adistar Control 5, les Climacool, la Predator Sala, et la Megaride F50, en plus de la Samba, déjà présentée auparavant.

Evidemment, chaque paire a été retravaillée pour mettre en avant Coca Cola, et ses capsules de boutielles caractéristiques, reprises notamment sur la Samba, comme vous pouvez le voir juste en dessous.

Les vêtements et accessoires seront des vestes, maillots, tshirts, shorts, et sacs, tous agrémentés de multiples logos Coca, au cas ou vous n’auriez pas bien compris qui faisait partie de cette collaboration. Petit « twist » pour donner l’impression que ce n’est pas juste une collaboration ou une marque est venue coller son logo sur les produits de l’autre (même si c’est exactement ça), vous retrouverez différents logos Coca sur les produits.

Est-ce que cette collaboration est une réussite ? En vrai, c’est quand même pas moche. Mais on aurait pu espérer tellement mieux, surtout vu ce qu’adidas est capable de produire quand la marque y met réellement du sien. Là, ça pue « l’obligation marketing » pour pousser sur la marché nord américain avec l’aide d’une marque ultra-dominante, Coca. Pour moi, seul vrai énorme bon point, le retour de la « vraie » Climacool, qui mérite vraiment qu’on s’y attarde un peu plus. Pour le reste, c’est du bof/10.