L’un des plus grands enjeux des marques sportives est bien souvent de diversifier leur public. Que les produits dédiés au sport soient portées lors de la pratique sportive est une chose, mais la plupart du temps, le grand défi est de réussir à sortir de ce cadre pour devenir des objets du quotidien.

Kappa, équipementier historique, notamment dans le football (une pensée pour Mexes, Cissé, Totti et les autres…), pousse ce concept encore plus loin avec l’aide de deux designers, Tega Akinola et Kiqué Sanchez, en repensant quelques uns des maillots les plus représentatifs de la marque, et en en faisant de vraies tenues lifestyle.

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Kappa : Beyond the Game

Avec cette nouvelle initiative, appelée « Beyond the Game », Kappa veut vraiment surfer sur la tendance, et établir le maillot de foot comme un vrai objet de mode et d’expression culturelle, tout en le sortant des limites des terrains et des stades.

Pour réaliser ce projet, la marque a collaboré avec deux jeunes designers, Tega Akinola et Kiqué Sanchez.

Tous les deux ont été invités à revisiter des maillots de clubs emblématiques sponsorisés par la marque. On retrouve donc du Genoa, du Red Star, notamment, mais aussi la Fiorentina ou La Corogne, clubs qui ont donc vu leur maillot habituel se transformer en robe, gilet ou bomber.

Basée à Londres, Tega Akinola se caractérise avec une démarche de création à la fois engagée et durable, centrée sur la réutilisation de matériaux existants.

C’est donc assez logiquement qu’elle a été choisie pour ce projet.

A partir de maillots de clubs tels que la Fiorentina, le Deportivo La Corogne de l’immense Roy Mackaay, ou le Real Valladolid, elle a imaginé une série de pièces féminines uniques : bomber, mini-robe, jupe et top sans manches, où chaque élément d’origine est soigneusement déconstruit puis recomposé. Si on parle ici beaucoup de sortir les maillots du stade, on donne aussi enfin la possibilité assumée aux femmes de prendre possession de leurs clubs, dans un sport aux relents de masculinismes toujours très présents.

Son travail met en avant une vision où mode, sport et message social se rencontrent, notamment autour des enjeux de durabilité et d’émancipation. Pour cette collaboration, elle déclare :

« Chaque pièce de cette collaboration est unique et raconte une histoire : les designs des maillots originaux ont été respectés et ont guidé leur transformation. Des couleurs aux graphismes, chaque élément a été étudié individuellement dans le processus de transformation afin de préserver l’identité propre de chaque maillot. »

De son côté, Kiqué Sanchez propose une lecture contemporaine du sportswear, en transformant des maillots issus de clubs tels que Red Star FC, le Genoa de Daniele De Rossi, ou encore le Partizan. À travers un travail de déconstruction et de recomposition, il a créé des pièces inédites qui font dialoguer héritage sportif et design contemporain, élevant le maillot au rang d’objet créatif.

À travers “Beyond the Game”, Kappa affirme sa volonté de dépasser la fonction première du maillot pour en révéler le potentiel stylistique et culturel. Le projet s’inscrit également dans une démarche plus large de soutien aux talents émergents, en faisant du design un levier clé pour renforcer son positionnement dans l’univers du lifestyle contemporain.