En ce début d’année, rien n’est plus amusant que de jouer au devin. Je me transforme donc en Nostradamus et me lance dans le grand jeu des prédictions, avec 10 événements plus ou moins probables qui pourraient survenir en 2026. Et comme personne ne se souviendra de ce que j’ai écrit dans un an, autant y aller à fond !
10 : Stephen Curry va signer le plus gros contrat du monde de la sneakers NBA
Tout juste libéré de son engagement avec Under Armour, Stephen Curry, l’un des joueurs les plus adoré de sa génération, est donc à la recherche de son prochain equipementier.
Et depuis la fin de son contrat, il fait brillamment monter les enchères. On l’a vu porter du Nike, avec qui il était en contrat auparavant, mais aussi du Jordan, et du adidas. Et bien sûr, chacune de ses sorties est mise en avant, par des articles de presse spécialisée, mais aussi des photos, et même des demandes de certains joueurs, comme Devin Booker, qui essaient de le « recruter ». La recette parfaite pour que Curry, toujours aussi populaire malgré son âge, s’assure un dernier gros contrat sneakers, et probablement l’un des plus gros de la ligue vu son influence et son nombre de fans !
9 : Puma va énormément souffrir
Bon, celle là, elle est vraiment très facile. La marque est aux abois, entre rumeurs de vente et plan sociaux pour économiser de l’argent. Et surtout, elle ne sort strictement plus rien de correct.
On attendait les Hali 1, et ce sont un véritable désastre, avec des designs qui ont entre 5 et 10 ans de retard. On espérait un rebond dans le lifestyle mais rien n’a enchaîné sur les Speedcat et Mostro qui avaient permis à la marque de reprendre un peu d’attention du public. Je n’épilogue même pas sur la collab avec les Quatre Fantastiques qui est sortie en retard, voire pas du tout, alors qu’elle avait créé de vraies attentes….
Bref, rien ne va.
A moins d’un miracle, d’un vrai, je ne vois pas comment Puma va passer 2026 sans encombre. Ça risque d’être très agité pour la marque, surtout en coulisse.
Mon hypothèse la plus probable, c’est une revente et une refonte totale pour Puma. Mais ça, ça veut dire au mieux un retour en forme pour 2028…
8 : Nike va vendre Converse
Autre marque en grande difficulté, Converse. Elle contribue à ralentir le rebond du « groupe » Nike, dont elle fait partie, tant ses performances sont problématiques.
Et Nike, qui remonte une stratégie « Win Now », pourrait très bien ne pas vouloir s’encombrer d’un poids mort, ou les solutions ne semblent pas évidentes, mais ou des acheteurs pourraient être tentés.
Pour la première fois, Nike a cité Converse comme étant clairement un problème pour le groupe, et il se pourrait donc que la meilleure solution soit de s’en séparer.
Comme adidas avec Reebok à l’époque, ces « mariages de marques » semblent de toute façon ne pas être une très bonne idée.
7 : Lacoste va sortir des sneakers shop
Depuis de nombreuses années, Lacoste essaie de diversifier sa clientèle en.creant des sneakers « abordables » et souvent proposées dans les grandes enseignes de sneakers, de FootLocker à JD Sport. Mais ces derniers trimestres, les collections ont vraiment perdu en qualité, et en quantité.
La marque au crocodile a eu du mal à se renouveler, et a souvent proposé des « look alike », des sosies de modèles d’autres marques, alors qu’elle sait faire bien mieux d’habitude.
La situation est telle que, face à l’émergence de nouvelles marques qui fonctionnent, comme On Running, Saucony et Hoka, Lacoste pourrait se retrouver sans espace disponible en boutique, de quoi mettre fin (temporairement ?) à la volonté de la marque de conquérir un nouveau public.
6 : La hype sneakers va encore diminuer
Aucun doute chez moi pour cette prévision. La tendance sneakers s’est diversifiée en deux groupes, la tendance sportswear/running et la tendance confort.
Le premier groupe va continuer à acheter chez les marques, mais bascule de plus en plus sur les modèles dédiés au sport.
Le second achète maintenant à peu près n’importe quoi sous prétexte du « confort », et va jusqu’à mettre des modèles qui sont juste des charentaises stylisées dans leur vie du quotidien. Mais où va le monde, je vous le demande ?
Dans tous les cas, la sneakers perd peu à peu de son attrait, la faute aussi à des marques qui ont cherché à maximiser leurs marges plutôt que de créer, imaginer, investir et innover pour répondre aux besoins de clients qui n’attendaient que ça.
5 : Les collabs vont être encore moins prisées
A force de prendre les gens pour des ahuris, les marques ont tué la poule aux œufs d’or.
Entre les « collabs » ou les labels se contentaient de mettre leur logo sur un modèle déjà existant, les designers qui font des collaborations avec toutes les marques du monde ou presque, et surtout, des méthodes de sorties et de tirage au sort de plus en plus compliquées, les gens se sont fatigués. Et si on vous parlera toujours de stock écoulé, de records de temps de vente, la réalité sera qu’il y aura moins de paires de produites, ou plus de « réservées » aux resellers avant la sortie.
Les vraies collaborations, authentiques, seront elles toujours aussi rares, mais seront probablement celles qui attireront encore du monde. Et tant mieux.
4 : On va enfin reconnaître Asics à sa juste valeur
On est plus ici sur un souhait qu’une prédiction.
Asics produit des modèles variés.
Asics produit des modèles de qualité.
Asics propose des produits plus que confortables.
Mais Asics reste encore trop peu mise en avant, la faute à une culture marketing très différente pour la marque Japonaise, qui n’a pas le même côté « M’as tu vu ? » que ses cousines Américaines.
Pourtant, la marque mérite largement votre attention. Elle fait partie des rares qui continue à parler à tous les publics, tant financièrement qu’en terme de style, et c’est aussi une marque qui fait vraiment attention à la qualité de ce qu’elle propose. Il serait donc bienvenu que ce type de marque soit plus mise en avant, en allant au delà du marketing et de la publicité.
3 : Le confort va vous faire puer des pieds
Oui, avouez le. Vos paires de sabots fourrés sont peut être à la mode, mais quand vous les retirez, après une journée complète à transpirer dedans (ou à « garder vos pieds au chaud » comme dit le marketing), c’est ambiance fromagerie. Pas la peine de nier, vous êtes toutes et tous dans le même cas.
Mais a priori il vous faut absolument passer par là pour être tendance, quitte à payer une fortune des paires pas si confortables, avec un taux de marge démesuré qui fait le bonheur des marques.
Je ne juge pas, je paye des foamposite plus de 200€ au moins une fois par an, donc ce serait mal venu.
Mais la tendance des sabots fourrés fait le bonheur des désodorisants sneakers. Sachez le.
2 : FootLocker va connaître un recul considérable
On parle beaucoup des difficultés de Nike, un peu moins de celles de FootLocker, même si elles sont un peu liées. Le groupe a été récemment revendu, et il a déjà été annoncé une cure d’austerité.
La marque était déjà très centrée sur les US, ce sera encore plus le cas désormais. On sait aussi que les nouveaux propriétaires ont très envie de fermer toutes les boutiques non rentables, ce qui pourrait faire BEAUCOUP, et FootLocker pourrait jouer un rôle de ralentisseur sur la relance, notamment de Nike, puisqu’ils vont chercher à écouler leurs stocks, et donc fracasser les prix.
Face à un groupe JD de plus en plus fort, FootLocker ne sait toujours pas se réinventer, et ça commence à se ressentir très fortement sur les résultats du groupe. De grosses secousses sont donc à prévoir.
1 : Comme son nom l’indique, la Superstar sera la Superstar de l’année
Allez, c’est l’heure de se mouiller. 2026 sera une année marquée par les innovations technologiques, les nouveautés, les sneakers « bien être ». Mais pour autant, celle qui va tirer son épingle du jeu sera la vieille Superstar d’adidas.
Evolution logique des tendances « Terrace », sans réel rivale chez Nike, je la vois devenir le carton de l’année, venant se mettre aux pieds des fans de sneakers qui ne basculeront pas sur la tendance running.
Chez adidas, en tout cas, je pense que l’on est d’accord avec moi, quand on voit tout ce qui se passe autour du modèle, qui commence à se multiplier en termes de coloris, mais aussi de formes, soit exactement ce qui était arrivé à la Air Force 1 il y a quelques années, lors de son apogée.
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