En quête de visibilité, et de légitimité, Vans s’est offert un joli rebond, en annonçant la signature de l’artiste SZA avec la marque !

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Une signature et une paire de sneakers

SZA vient donc d’être nommée directrice artistique de Vans, en parallèle du lancement de la Vans Knu Skool sur laquelle elle a travaillé.

Parmi ses principales missions, l’artiste supervisera les campagnes publicitaires de la marque, travaillera sur toutes les activations marketing de Vans, et collaborera avec les équipes de la marque pour créer des collections exclusives.

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Suffisant pour relancer Vans ?

Si cette annonce permet de faire parler un peu de Vans, soyons honnêtes, ce sera loin d’être suffisant pour relancer la marque.

Si cela permet de lui donner de la visibilité, ça sera déjà un bon point, mais ce qui manque cruellement, c’est avant tout de bons produits et du renouvellement dans ses gammes.

Vans souffre cruellement de son immobilisme, et de son manque d’audace. La marque, qui a pourtant un ADN créatif, ne semble plus vouloir, depuis plusieurs années maintenant, sortir de ses certitudes pour conquérir de nouveaux marchés et évoluer.

Peut être que la signature de SZA permettra de changer quelques préceptes, mais il faudra bien plus pour assurer un vrai rebond commercial.