Lors d’une présentation sur son application SNKRS, Nike a dévoilé les contours de sa gamme basketball à venir. L’événement a permis de découvrir les prochaines grandes silhouettes basketball de la marque, dont les très attendues Sabrina 3, Giannis Freak 7 et G.T. Future, ainsi que de nouveaux coloris et rééditions issues des archives. Pas une révolution, mais déjà une évolution.

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Un objectif : Ne pas laisser le champ libre à adidas

Si Nike ne l’avouera jamais, les derniers mois de la planète sneakers basketball ont été largement dominés par adidas. Avec l’avènement des AE1, les inventions liées à la gamme Harden, et les valeurs sures comme les Dame, la marque aux trois bandes a repris du poil de la bête alors qu’elle était quasiment morte il y a à peine deux ans.

Nike se devait donc de réagir, et la réaction a de multiples formes.

Avant tout, la nouveauté. Alors, oui, il y a de nouvelles versions de modèles existants, mais j’ai du mal à les faire véritablement entrer dans cette catégorie. Des nouvelles Giannis, les nouvelles sneakers de Sabrina Ionescu, et les très attendues Ja 3 de Ja Morant, ok, très bien. Mais on est sur de l’attendu, presque du « normal », pour des modèles revisités quasiment tous les ans.

La vraie nouveauté, je vous en avais déjà parlé un petit peu avec les quelques informations disponibles, c’est la GT Future.

Le modèle est très attendu, et est maintenant dévoilé. Petite fille des Foamposite et Flightposite, elle prend la suite de ces sneakers aux allures futuristes qui ont fait la renommée du swoosh dans les années 2000. Et pour accompagner cette sortie, Nike va bien sûr rééditer les Foamposite qui vont bien, notamment celles de Ray Allen dans le film « He Got Game », afin de raconter une vraie histoire et de donner directement de la légitimité à leur nouveau modèle.

Allier technologie et histoire racontée

Ce que Nike cherche à faire avec ce nouveau lancement, la saison NBA reprenant aux alentours du mois d’Octobre prochain, c’est de nous convaincre que chaque sneakers ne se limite pas à la performance. La marque aimerait beaucoup que ses modèles retrouvent peu à peu le chemin des rues, comme c’était le cas au début du millénaire.

Si l’idée est bonne, et que je suis très mal placé pour dire si la tendance prendra, puisque je n’ai pas arrêté de porter des Foamposite au quotidien depuis l’an 2000, il y a un segment sur lequel la marque ne s’est pas opposée à adidas. Alors que la marque aux trois bandes fait aussi maintenant dans la technologie accessible, avec les Dame X proposées à moins de 100$, Nike n’a, pour le moment, rien proposé de comparable. De quoi faire une différence ? D’un côté marketing, pas sur. Mais du point de vue des ventes, cela pourrait être une vraie problématique. A voir dans les prochains showcase, ou l’on espère voir encore plus de nouveautés.