Pour la dixième version des sneakers de Damian Lillard, adidas a fait un choix fort, celui de placer ce modèle sous le signe de l’accessibilité !

---

Des sneakers qui démocratisent l’excellence

La Dame X incarne la détermination  de Damian Lillard et son sang-froid légendaire sous pression, représentant sa mentalité et son slogan « Always Dame Time« .

Cette nouvelle paire marque un tournant important en devenant la première chaussure signature adidas Basketball proposée sous la barre des 100 dollars, sans pour autant faire de compromis sur l’innovation technologique. On reste sur un modèle toujours aussi qualitatif, mais avec un prix largement revu à la baisse, pour venir subvenir aux besoins de tous.

---

Des technologies de pointe pour le plus grand nombre

Conçue pour la performance au plus haut niveau tout en restant confortable pour un usage quotidien, meme si la paire est bien prevue pour jouer au basketball, la Dame X embarque plusieurs innovations techniques :

Tout d’abord, sa semelle intermédiaire Lightstrike, qui offre un confort, de la légèreté et une réactivité adaptée à la pratique du basket.
Ensuite la paire est construite avec une tige stretch-woven, empeigne spécialement développée pour accompagner les mouvements dynamiques et rapides des joueurs, notamment les meneurs et arrières.
Pour finir, la Dame X a une semelle extérieure en caoutchouc équipée d’une traction multidirectionnelle pour une adhérence optimale, et une aide appuyée au changement de direction.

---

« Arriver à 10 modèles signature, ça représente beaucoup, mais je voulais utiliser cette dixième chaussure pour faire une vraie déclaration et ramener le prix sous les 100 dollars », explique Lillard. « J’ai eu ma ligne secondaire Dame Certified à moins de 100 dollars pendant quelques années, mais je voulais m’investir à fond pour ma chaussure principale. Chapeau à l’équipe adidas basketball pour avoir travaillé avec moi afin de créer la chaussure signature basketball principale la plus accessible au niveau prix »

Damian Lillard

Une campagne de lancement avec les stars WNBA

Pour marquer ce lancement, adidas a dévoilé une campagne publicitaire mettant en vedette les stars WNBA Sophie Cunningham et Chelsea Gray, avec un aperçu des futurs coloris à venir.

Cela montre les deux objectifs d’adidas. Évidemment le sport féminin, et les femmes qui pratiquent le basket à tous les niveaux. Le marché est toujours à prendre, et s’adresser aux joueuses est évidemment indispensable pour adidas.

Ensuite, l’accessibilité. Si Dame Lillard a sûrement poussé pour ce prix, cela correspond à ce que fait adidas sur plusieurs de ses segments. La marque aux trois bandes cherche à simplifier son offre, et à toucher le plus de clients possibles, sans pour autant réduire la qualité de son offre. Difficile à croire que ça ne fonctionnera pas avec des modèles de cette qualité à ce prix !