Comme Skechers il y a quelques jours, adidas vient de publier ses résultats trimestriels, en apportant aussi de grosses incertitudes sur la suite de l’année, notamment aux Etats-Unis.

La marque a été très claire, et a annoncé que les décisions politiques Américaines amèneraient beaucoup d’instabilité sur l’année 2025.

Une hausse d’un montant encore inconnu

Mais si adidas parle de hausse à venir, l’entreprise reste pour le moment dans l’incapacité de la quantifier. La principale problématique vient des importations de Chine, du Vietnam et du Cambodge, pays de production des produits adidas.

Et cette hausse pourrait bien venir ralentir adidas, qui paraissait bien lancé pour cette année. La marque aux trois bandes devrait consacrer ses efforts au reste du monde, ou la situation paraît moins volatile. Les produits fabriqués en Chine et initialement destinés aux États-Unis ont d’ores et déjà été « reroutés » vers d’autres parties du monde.

Pour adidas, qui génère 80% de son chiffre en dehors des USA, la situation est problématique, mais pas catastrophique. Adidas a aussi annoncé qu’elle ne montera ses prix que si d’autres marques, notamment Américaines, le font dans un premier temps.

Un bon premier trimestre pour adidas

Pour autant, le premier quart d’adidas reste très positif. La marque a vu son bénéfice augmenter de 170 millions d’Euros, atteignant 428M€. Les ventes de la marque ont augmenté de 12% sur ce trimestre, pour arriver à 6,15 milliards d’euros générés.

Malgré les incertitudes, adidas maintient ses prévisions annuelles, avec en objectif un bénéfice net compris entre 1,7 et 1,8 milliards d’euros.

Cela prouve la stabilité qu’adidas a su retrouver, et la confiance de la marque en sa capacité à maintenir ses ventes et la desirabilité de ses produits.