Marque mythique, à la gestion parfois compliquée, Fila va réduire ses dépenses et sa présence en Amérique du Nord, un marché où la marque est en grandes difficultés.

Fila, une gestion différenciée

Pour bien comprendre comment Fila fonctionne, un petit rappel s’impose. La marque est propriété Sud-Coréénne depuis plusieurs années maintenant, mais son exploitation est souvent licenciée dans certaines régions du monde.

Pour faire clair, cela veut dire que la marque vend l’exploitation de son image, voire de certains de ses modèles, ce qui fait que la stratégie globale de la marque peut varier selon les pays.

Marque de mode en Asie, Fila est une marque basée sur l’accessibilité en France et aux États-Unis notamment, ce qui peut parfois générer des difficultés pour communiquer uniformément sur les nouveautés de la marque, qui passent parfois inaperçues malgré des qualités certaines.

Une réduction des coûts à venir aux USA

La marque a annoncé cette semaine qu’elle allait procéder à une réorganisation et une diminution de ses opérations en Amérique du Nord, afin de « solidifier ses finances ».

En clair, Fila va supprimer des emplois et peut être également des points de vente afin de rentrer dans ses frais, la marque subissant un fort recul dans la région, face à une concurrence de plus en plus ardue. Mais attention, pour Fila, les États-Unis sont loin de représenter le marché principal, avec 6,5% du chiffre d’affaires de la marque « seulement ».

Pour la marque, qui a récemment changé de President, nommant Todd Klein, qui était justement President de Fila USA auparavant, c’est une volonté pour travailler une stratégie à moyen terme, afin de mieux s’installer justement sur ces marchés ou Fila n’est pas reconnue à sa juste valeur.

Il sera intéressant de voir comment la marque se relancera sur ce marché, mais aussi globalement. Fila est aujourd’hui encore très timide en communication et en valorisation de ses produits. Ainsi, plusieurs fois, des produits vraiment sympas passent inaperçus.

La marque a de nombreux efforts à produire pour véritablement être au niveau qu’elle mérite, tant sur ses canaux de distribution, notamment son e-commerce, très daté, que sur sa communication.