Alors que l’année se termine, Puma a dévoilé les résultats de son troisième trimestre, résultats en ligne avec les objectifs de la marque, qui souhaite revenir durablement au premier plan dans le monde du sportswear.

Une légère hausse pour Puma

Puma a donc légèrement progressé sur le trimestre, confortant la stratégie de la marque, et son travail pour retrouver une position plus importante encore sur le marché.

On peut noter comme éléments notables et porteurs de croissance toute la partie footwear de la marque, et notamment de belles performances des Speedcat, mais aussi toute la partie performance, dédiée à la pratique sportive, qui a véritablement trouvé son public.

Sur le trimestre, Puma note une hausse globale de 5% de ses ventes, hausse répartie sur ses trois zones, les Amériques, l’EMEA (Europe, Middle-East &Africa) et l’Asie-Pacifique.

Pour autant, les jeux de conversion et de flux monétaires font qu’au final, la marque a un bénéfice net en léger recul, atteignant 127,8 millions d’euros.

Les sneakers portent Puma

Si l’on plonge dans les chiffres, on remarque que la catégorie qui se porte le mieux chez Puma, c’est encore celle des sneakers.

Les ventes sont en hausse de 9,3%, générant 1,24 milliard d’euros, avec de très jolies progressions dans le secteur de la performance, notamment en football et en running, mais aussi en sportstyle, ces modèles d’inspiration sport dédiés au quotidien.

Assez globalement, la stratégie de visibilité et de valorisation de Puma fonctionne très bien.

Le retour des Mostro, et surtout des Speedcat, a très bien fonctionné. Les partenariats avec A$AP Rocky, Charles Leclercq, et la Formule 1 en général ont permis d’offrir un nouveau visage à Puma, renforçant sa légitimité sur de nombreux segments.

Sur le segment de la performance, Puma, s’est aussi signalée, plus discrètement, en plaçant des athlètes portant leurs sneakers dans le Top 20 de plusieurs grands marathons dernièrement, montrant la capacité de la marque à réaliser des modèles performants à très haut niveau.

Sur la partie Basketball, si de nombreuses choses sont attendues du partenariat avec Salehe Bembury, les ventes des modèles Lamelo Ball continuent à porter la marque, et à donner un véritable élan à Puma dans le domaine.

Pour la marque, la stratégie de retour en grâce fonctionne. On est en droit de s’attendre à une accélération des opérations Puma dès 2025, ainsi qu’à des volumes de ventes et de production plus importants aussi. Pour Puma, l’objectif sera maintenant de transformer cette belle croissance en retour durable, en évitant les écueils que la marque a rencontré dans le passé.