Si l’on savait que Nike allait procéder à des licenciements dans la perspective de son plan de « redressement » afin de retrouver de la compétitivité, rien ne laissait présager que l’un de ses designers les plus connus, Dylan Raasch, notamment à l’origine des Roshe Run, allait lui aussi quitter la marque au swoosh.

Il l’a pourtant annoncé lui-même via son Instagram, dévoilant ainsi sa décision de quitter Nike, au moment où la marque a justement le plus besoin de créativité et d’imagination, de quoi laisser planer le doute sur le futur.

View this post on Instagram

A post shared by dylanraasch (@dylanraasch)

Dylan Raasch, légende des sneakers

Si son nom ne dit probablement rien au commun des mortels, Dylan Raasch fait partie des grands noms du design des sneakers.

Il a imaginé les Roshe Run, qui ont révolutionné le milieu en 2012, en relançant l’idée que le futur des sneakers passerait par l’innovation, et non plus juste par la répétition des succès passés.

Mais son héritage ne se limite pas à cela. Pendant ses 14 ans passés chez Nike, il a notamment joué un grand rôle dans la gamme Air Max, dont il a été le directeur créatif. Ainsi, il a contribué à la création des Air Max 720, des Air Max Pre-Day, ainsi que des Air Max 2090.

Mais un autre modèle très marquant de chez Nike nous vient aussi de l’imagination de Dylan Raasch, il s’agit de la Air Max 270, qui était à l’époque la Air Max avec la plus grande bulle d’air de chez Nike, et qui a surtout été un énorme succès commercial.

Quelle signification pour Nike ?

Si ce départ peut paraître trivial, il est tout de même très significatif.

Alors que Nike a un vrai problème pour innover avec réussite, voici que l’un de ses designers les plus en vue décide de quitter le navire. La lecture peut ici être double, la marque pouvant aussi nous dire qu’elle a besoin de sang neuf pour se réinventer, sauf que, comme souvent dans ces cas là, elle ne communique pas.

Et dans un moment de turbulence autour de Nike, et de son President, qui a justifié le manque d’innovation par la multiplication du télétravail, voir ce départ peut ajouter du trouble à une situation déjà tendue, Raasch étant supposé être celui qui supervise le futur de toute la partie Air Max de la marque au swoosh.