Nike a longtemps considéré les sneakers pour enfants comme quantité négligeables. Pour la marque au swoosh, les enfants grandiraient en rêvant des paires de leurs grand frères et leurs grandes sœurs, et basculeraient sur les paires Nike une fois les pointures nécessaires atteintes.

Mais avec la multiplication des concurrents, et le ralentissement de la croissance de Nike, il semble bien que la marque de l’Oregon ait enfin changé de stratégie, pour le plus grand plaisir des plus jeunes.

La Nike Day One SB

Pour la première fois, les équipes Nike ont donc fabriqué un modèle en pensant d’abord aux enfants. La Nike Day One SB est imaginée pour l’usage par des enfants, et ses spécificités s’en ressentent.

Plus légères que les SB pour adultes, les Day One contiennent moins de mousse, pour les rendre moins contraignante lors des mouvements.

Le reste de la paire est assez standard pour un modèle de SkateBoard, avec des couches de cuir suédé, et du mesh pour assurer la respirabilité de la sneakers.

Et pour une fois, même si la paire est dédiée aux plus jeunes, la technologie n’est pas oubliée.

La paire est conçue avec une cartouche Zoom Air au talon, de quoi assurer l’amorti des jeunes skateurs.

Un changement de stratégie chez Nike

Si la paire reste au final assez standard pour un modèle SB, la gamme Skateboard de chez Nike, c’est donc bien sa cible qui montre tout le changement de prisme chez Nike.

L’époque de la toute puissance de la marque, qui pensait pouvoir conquérir tout le monde en fournissant le strict minimum semble enfin s’éloigner, et Nike travaille enfin pour répondre aux attentes de ses potentiels clients.

Si la Nike Day One SB ne marquera pas l’histoire des sneakers par son design, c’est sur un plan stratégique qu’elle aura toute son importance, montrant là encore les prémisses du nouveau cap de Nike.