Yeezy, la saga continue. Après l’annonce de l’arrêt de la gamme, puis le status quo sur les paires déjà produites, puis leur mise en vente avec les bénéfices reversés à des associations, voici maintenant un nouvel épisode dans cette saga qui n’en finit plus.

Alors que la gamme a permis à adidas de ne pas finir l’année 2023 dans un trop grand déficit, voilà que la marque a officialisé, lors de la publication de ses résultats, que Yeezy ferait encore partie des produits distribués en 2024. Mais est-ce réellement une surprise ?

Yeezy, l’histoire sans fin

La marque aux trois bandes a donc révélé ses résultats annuels, et elle finit l’année sur une baisse de 5% de ses ventes, soit un recul de 21,4 milliards d’euros, rien que ça.

Pour rappel, l’arrêt, temporaire donc, de la vente de Yeezy, avait été valorisé à 500 millions d’euros pour l’année.

Pour autant, tout n’est pas négatif pour adidas, puisque la marge globale du site a progressé de 0,2 points, atteignant 47,5% sur l’année. Une évolution logique, les produits Yeezy ayant une marge plus faible que les produits brandés adidas.

La marque finit donc l’année sur une perte sèche de 100 millions d’euros, un résultat historiquement mauvais pour adidas.

Forcément, la marque veut redresser la barre dès 2024.

Et pour cela, elle va mettre en vente les Yeezy « déjà produites ».

Yeezy, une mine d’or infinie

Dès 2023, adidas avait remis en vente des produits Yeezy malgré les dérapages, injures et preuves d’immenses bêtise de Kanye West. Car ce qui motivait la marque avant tout, c’est le chiffre d’affaires. Et en 2023, les Yeezy auront permis à adidas de générer 750 millions de dollars de revenus. Et là où l’histoire prend son intérêt, c’est que nous sommes passés d’un discours disant que adidas verserait tous les bénéfices à des associations à une déclaration annonçant que la marque verserait « une portion des bénéfices ». Ce n’est plus tout à fait la même chose, mais personne n’est vraiment surpris.

Adidas annonce avoir mené des études disant que la marque pourrait trouver un marché pour les produits Yeezy restant en stock pour 2024. On espère que l’étude ne leur aura pas coûté trop cher, tant cela est évident. La marque va donc proposer des produits Yeezy en 2024, la seule question étant à quelle ampleur doit on s’attendre ?

Adidas nous dit que cela devrait générer encore 250 millions d’euros de chiffre d’affaires, pas mal pour une marque censée être arrêtée depuis maintenant un an.

Au delà de ça, adidas espère une progression globale de 10% de ses ventes sur le second semestre de l’année, et un bénéfice annuel de 500 millions d’euros, de quoi retrouver la croissance et la sérénité.

Pour autant, est on sur que Yeezy ne reviendra plus jamais chez adidas après cette année ? Je ne parierai pas la-dessus.

Après des annonces en grande pompe, la marque est donc déjà revenue deux fois sur ses déclarations, et la réalité, aussi cruelle qu’elle soit, c’est que les dirigeants sont avant tout des financiers, et que si Yeezy permet à la marque de progresser plus que les dérapages constants de Kanye n’affectent son image, alors on trouvera encore et toujours des « stocks residuels » de Yeezy qui n’étaient pourtant pas dans les modèles annoncés avant la fin du partenariat.