Après avoir snobé le Cameroun et la France pour rejoindre la TEAM USA pour les prochains Jeux Olympiques, Joel Embiid reste dans l’actualité du moment, en signant un contrat avec un équipementier assez inattendu, Skechers !
Joel Embiid chez Skechers
Alors que Skechers a récemment fait son entrée dans le sport de très haut niveau, notamment en annonçant la signature de Harry Kane, la marque Américaine était aussi présente lors de la reprise de la NBA, puisque deux joueurs, Julius Randle des Knicks de New-York, et Terence Mann, des Clippers de Los Angeles, portaient des modèles de la marque. Pour autant, il y avait peu, voire pas, de communication autour de Skechers en NBA.
Et pour cause….
La marque attendait semble-t-il de pouvoir annoncer le nouveau visage de sa division basket-ball, il s’agit du MVP de la ligue, Joel Embiid.
Une entrée en grandes pompes
Pour Skechers, signer un joueur de ce renom et l’équiper jour après jour, c’est bien évidemment un énorme coup. De visibilité, évidemment, puisque la NBA a fait un travail exceptionnel, notamment auprès des plus jeunes, mais aussi de communication, puisqu’avec des baskets utilisées en NBA, Skechers pourra dorénavant également justifier ses technologies et ses capacités d’innovation, choses pour laquelle la marque était encore parfois décriée.
Le précédent BBB
Bien évidemment, certains se sont empressés pour réaliser un parallèle avec la marque BBB, développée par le papa de la famille Ball. Pour résumer cette histoire, le papa a voulu profiter du talent de ses trois fils, tous basketteurs professionnels, pour lancer sa marque de sneakers, qui équipait ses enfants. L’ainé, Lonzo, les a portées en début de carrière, et des spécialistes ont depuis fait un lien entre ces modèles « bâclés » et les blessures chroniques de celui qui est maintenant aux Bulls de Chicago.
Mais voilà, là ou BBB n’avait aucun vécu, Skechers est une marque établie, respectée et respectable, qui crée des sneakers depuis bien longtemps. Même s’il ne fait aucun doute que les premiers modèles de la marque seront perfectibles, la comparaison la plus judicieuse, selon moi, serait à faire avec Under Armour. Skechers n’a pas la hype de Nike, ni même de Puma ou adidas, mais a signé un vrai joueur majeur établi, avec qui elle va devoir travailler pour développer ses produits.
Sur un marché de plus en plus concurrentiel, avec Jordan, Nike, Puma, New Balance, mais aussi le retour annoncé de Reebok, Skechers se lance un joli défi. L’occasion pour la marque de gagner encore plus en notoriété à travers le monde si le pari est réussi.
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Elle est incroyable cette marque …
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