Si cela peut vous sembler très abstrait si vous ne suivez pas le football, la marque Skechers, marque très anglo-saxonne, vient de signer un contrat avec le Capitaine de l’équipe de Football d’Angleterre, contrat signé alors que la marque ne faisait jusqu’ici pas partie des acteur majeurs dans le sport de haut niveau. De quoi interroger sur la stratégie de Skechers.

Un contrat à vie pour Harry Kane

Pour signer l’avant-centre de Tottenham, qui pourrait d’ailleurs quitter son club cet été pour rejoindre le PSG ou le Bayern Munich, Skechers a sorti les gros moyens.

Si la rumeur commençait à bruisser, puisque Kane a joué ses derniers matchs amicaux avec des crampons « masqués », une traditionnelle technique pour les footballeurs à la recherche d’un nouvel equipementier, le site FootyHeadlines à donc confirmé que l’attaquant Anglais changeait de sponsor, puis a ensuite révélé qu’il signait, à la surprise générale, avec Skechers.

Kane a donc signé un contrat le liant à vie avec la marque, à la manière d’un Kévin Durant ou d’un Michael Jordan en NBA, preuve de son importance aux yeux de Skechers dans la stratégie de développement de la marque dans ce secteur assez nouveau pour elle, même si elle a déjà fait des crampons par le passé.

La première version des crampons de Harry Kane a été limitée à 50 exemplaires, évidemment déjà tous vendus, mais plus que ce premier modèle, c’est l’arrivée de Skechers sur le marché des crampons de football de haute qualité qui interroge.

Alors que la marque souffre encore d’un déficit d’image, souvent vue comme des imitations ou des versions low-cost de modèles d’autres marques, Skechers réalise, depuis plusieurs années maintenant, des modèles de qualité, avec leur propre technologie. De quoi assurer une vraie qualité, même dans des produits premiums.

Skechers s’est aussi lancée dans des produits spécialisés dans le sport, avec par exemple une gamme pour le golf, et une pour la course à pieds. L’arrivée de la marque dans le football de haut niveau surprend forcément, surtout en débutant directement avec une si grande figure qu’Harry Kane, mais en s’engageant sur un contrat de cette durée, la marque annonce déjà la couleur : elle est là pour longtemps.

On attend maintenant l’annonce officielle de la marque, qui nous donnera probablement plus d’indications sur son futur, mais une chose est sûre : un nouvel acteur est donc arrivé dans le ballon rond !