Il y a encore quelques années, voire quelques mois, dès que Suprême sortait un produit, peu importe lequel, du stylo au pied de biche, du flipper à la sneakers, l’apposition du logo de la marque suffisait à générer des ventes inconsidérées, et des prix à la revente encore plus astronomiques.

Un revenu divisé par deux !

Sur son année fiscale, qui s’étend de Mars à Mars, Suprême a réalisé un chiffre d’affaire de 523 millions de dollars. Une belle performance me direz-vous. La problématique de ce genre de chiffres, c’est quand on les met dans un contexte. Malgré ce demi-million de dollars de chiffre d’affaires, Suprême réalise une année en baisse de 561 millions de dollars, et ça, c’est juste énorme.

En termes de bénéfices, la chute est moins rude, mais reste notable. Suprême passe de 82M$ l’an passé, à 64M$ cette année.

A la lecture de ces chiffres, deux choses. La première, Suprême a beaucoup moins vendu, ça c’est évident. Par contre, la profitabilité des produits vendus a augmentée. Parce que perdre plus de 50% de son CA, mais ne perdre au final que 22% des bénéfices, cela veut dire que la marque a su optimiser ses marges, et qu’un nouveau type de business pourrait bien être en préparation. Pour faire simple, Suprême pourrait bien proposer moins de produits, mais pour plus de rentabilité.

Avec le rachat de la marque par VF Corp, le groupe de Vans notamment, c’est au final une décision assez logique pour des grosses entreprises qui vont chercher le business et la rentabilité avant de regarder la hype et la visibilité.

En parallèle, Suprême continue d’ouvrir des boutiques, donc, assez clairement, les investissements et la durabilité de la marque ne sont pas à remettre en cause. Ce qui risque de changer, ça sera le nombre de sorties, et surtout le volume de produits compris dedans. Pas sur, donc, que l’on revoie de si tôt les boites à outils, karaoké portatif ou briquets de la marque !