Il y a maintenant presque 10 ans, Pharrell participait activement à la relance d’adidas avec un pack de 50 Superstar colorées.

En 2023, il retente le coup, mais cette fois-ci avec la Samba, avec un pack supercolor qui reprend les mêmes thèmes coloriels qu’à l’epoque, mais avec un peu moins de variété.

Colors by Pharrell

Après avoir passé plusieurs années à travailler autour de la NMD, adidas et Pharrell s’attaquent donc à la relance d’un des modèles les plus cultes de adidas : la Samba.

L’artiste, nouveau directeur de la creation de Louis Vuitton, reprend les méthodes qui avaient fonctionnées à l’epoque du retour de la Superstar, et tente de les appliquer sur la Samba.

S’il y avait déjà un coloris des Sambas qui avait filtré, le modèle violet, qui était apparu aux pieds de personnalités soigneusement choisies par la marque aux trois bandes, il s’avère qu’il y aura bien plus de coloris dans cette gamme, intitulée sobrement « Colors by Pharrell ».

Cette version des Sambas sortira sous le label de Pharrell, Humanrace, et devrait donc avoir dans un premier temps six coloris. Les Sambas seront retravaillées, avec une version premium, complètement en cuir ECCO, un cuir de qualité supérieure.

Six coloris dans un premier temps donc, jaune, orange, lilas, rose, rouge, et les vertes, qui seront une exclusivité « Friends and Family », qui sortiront en avant-première lors du festival de Pharrell « SOMETHING IN THE WATER ».

Puis ensuite viendront d’autres itérations de ces adidas Samba Premium, avec les coloris couleurs charbon, blanc et terracotta, qui sortiront à une date ultérieure pas encore communiquée.

De quoi relancer la Samba ?

Fortement poussée par adidas, et fortement vendue également, la Samba a eu du mal à s’écouler sans prix promotionnels sur le modèle. On se retrouve dans une situation proche de celle que connaissait adidas en 2014, avant donc, les Superstar de Pharrell qui avaient redonné à la marque et au modèle un coup de fouet.

Est-ce que l’utilisation d’un même procédé, avec le même thème des basket monochromes, suffira-t-il à relancer la Samba ? C’est difficile à dire.

Pharrell a toujours reussi à vendre ses modele Humanrace, mais sur des quantités assez minimes, alors que là, si adidas veut relancer son modèle, il faudra en écouler beaucoup plus, et ne pas limiter les quantités et les accès au modèle qu’à quelques chanceux ci et là.