On a changé d’heure, le soleil revient, l’occasion est donc parfaite pour que les marques puissent dévoiler leurs prochaines campagnes marketing ! On commence avec Saucony, et son projet Hi-Octane, qui met en avant la Guide 7, et l’Endorphin Azura.

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Saucony, la marque Italienne de running et de lifestyle, nous dévoile donc sa nouvelle collection Hi-Octane, une collection prévue pour le printemps 2026.

Cette capsule à haute intensité (Hi-Octane, vous l’avez, c’est bon ?) se construit donc en étant le point de rencontre entre performance et lifestyle, mais pas que la performance « course à pied » cette fois. Avec ce nom, et les visuels, vous avez bien compris, on retrouve cette fois en plus des influences motorsport, dans la campagne comme dans les inspirations des coloris des deux modèles.

Pour ce pack très coloré et très flashy, Saucony s’est appuyée sur deux modèles très différents, entre un classique et une nouvelle venue :

• la Guide 7, une sneakers lifestyle, mais clairement inspirée par les modèles rétro-tech Saucony, une paire bien ancrée dans l’héritage running de la marque
• la Endorphin Azura, quant à elle, est une nouvelle sneakers de performance, pensée pour un usage quotidien,
  rapide et polyvalent. Et là vous me dites « une paire performance pour le quotidien, te fous pas nous Columbo !« . Et vous aurez raison, c’est un peu un abus de langage, mais c’est une paire prévue pour être vraiment performante au quotidien, par son confort, son maintien, et sa respirabilité. Ca vous va comme ça ?

Avec son pack Hi-Octane, Saucony poursuit sa stratégie ONE, une approche qui brouille volontairement les frontières entre performance et lifestyle. Le but, que le consommateur choisisse la paire qui lui plait, et qu’elle l’accompagne dans l’usage qu’il souhaite en faire. Saucony propose donc de plus en plus de paires très polyvalentes, et c’est parfait !

La capsule de ce printemps 2026 introduit une direction visuelle nouvelle pour la marque, avec des inspirations venues des codes esthétiques des sports extrêmes.

Motocross, boxe, lutte ou encore équipements techniques viennent enrichir un univers graphique marqué par des jeux de couleurs contrastés, des accents métalliques et des détails bruts. De quoi faire ressortir les couleurs des paires, qui sont juste impossible à manquer !

La campagne s’appuie sur l’ADN Run As One de Saucony, le slogan de la marque. Les contenus marketing ont été réalisé dans la périphérie de Vercelli, une ville située dans le nord de l’Italie. Et pour garder de l’authenticité, c’est au sein d’un collectif local de stunt motocross, dont la scène reflète parfaitement la vitesse et l’attitude que recherchait Saucony pour son pack Hi-Octane, que cela a été réalisé.

Pour Saucony, le printemps s’annonce donc ultra-coloré. Est-ce que ça me plait ? Bien sur qsue oui ! Maintenant, on sait que les paires les plus sobres sont souvent celles qui se vendent le plus simplement, mais avec ces versions ultra-flashys, la amrque Italienne assume son identité, son ADn et sa volonté de ne pas être un colne de plus de ce qui se fait déjà sur le marché ! Et ça, j’adore !