C’est la grande période des annonces, prévisions et autres joyeux événements de ce genre, et chez Puma, on est loin d’être à la fête. La marque, fraîchement entrée dans le giron de Anta, prévoit encore une année 2026 très difficile. Sans véritable surprise.

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Objectif 2027

La marque annonce que son véritable objectif est de revenir à l’équilibre en 2027. Pour cette année, la marque prévoie une perte comprise entre 50 et 150 millions d’€uros, ce qui est évidemment inquiétant, même si les investisseurs ont les reins solides, et savaient parfaitement dans quoi ils s’engageaient, Puma étant en difficulté depuis de nombreuses années maintenant.

Le PDG, Arthur Hoeld, annonce 2026 comme « une année de transition » durant laquelle la marque aura pour objectif de liquider ses stocks, retravailler son marketing, et proposer des produits de meilleures qualité notamment dans les catégories football, running et training. En bref, la marque veut se réétablir dans le sport.

Donc rien à attendre en 2026 ?

La nouvelle est rude. Pour les fans de la marque, cela veut dire qu’à part des soldes, il ne faudra pas attendre grand chose. On espérait un retour de la Puma Suede, on aura au mieux le droit à quelques capsules, probablement.

La marque veut nettoyer ses stocks avant de repartir « au propre », il ne faut donc s’attendre à aucun grand lancement, et cela donc, pour quasiment un an.

Cela fait long, c’est sur, mais vu l’état de Puma, la marque est quasiment obligée de passer par là.