Récemment racheté, FootLocker va continuer sa mutation. Après de trop longues années d’errements et de stagnation, la chaîne de magasin évolue enfin. Après les premiers tests l’an passé, le nouveau concept, qui semble fonctionner dans les 11 magasins qui le testaient, va être propagé et diffusé plus largement.

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Plus de clarté, moins de sneakers

Pour faciliter le choix du consommateur, mais aussi pour rendre l’offre plus lisible, FootLocker, dans son nouveau concept, va retirer 30% des sneakers proposées jusqu’alors en boutique.

Pour le consommateur, moins de choix, mais plus de simplicité à comprendre l’offre. Pour les marques, moins d’espace pour proposer des produits, donc une vraie nécessité d’être meilleurs. Sur le papier, ça semble être une vraie bonne combinaison.

Dejà une vingtaine de magasins réhabilités

En plus des 11 magasins pilotes déployés à travers les USA, le groupe a déjà retravaillé une dizaine d’autres points de vente, profitant notamment des animations du All-Star Week-end NBA. Et bonne nouvelle supplémentaire, l’enseigne a quasiment terminé d’écouler ses surstocks, de quoi repartir sur des bases bien plus saines.

Et le changement semble si radical que FootLocker devrait finalement fermer moins de magasins que prévu initialement lors de son rachat, preuve que la marque n’est pas morte, elle était juste restée trop longtemps en sommeil.

L’effet Coupe du Monde ?

Et si la marque est aussi optimiste, l’approche de la Coupe du Monde de foot sur leur territoire principal est également un facteur qu’ils jugent important. Avec un vrai focus sur le sport, FootLocker imagine que les consommateurs seront plus encore poussé vers le sportswear, de quoi faire revenir dans des magasins toujours plus attractifs des acheteurs potentiels qui avaient peut être changé de type d’achats.

Même si cela reste hypothétique, c’est un élément important signalé par le groupe.

Et l’Europe alors ?

Soyons clairs, FootLocker est une marque Américaine, qui ne jure que par les USA. Dans le communiqué, il n’y a pas un mot au sujet de l’Europe, et de ses parcs de magasin. Est-ce que ça veut dire que rien ne s’y passera ? J’en doute. Je pense juste que ce sera dans un second, voire un troisième temps, la priorité restant avant tout locale pour l’enseigne, qui reste finalement avant-tout attachée au pays de l’Oncle Sam.