En place depuis le début de l’année 2023, et artisan important du retour en grâce de la marque, Bjorn Gulden a vu son contrat avec adidas être prolongé jusque 2030. Une juste récompense pour celui qui a œuvré au redressement de la marque aux trois bandes.

Et la déclaration d’adidas accompagnant cette prolongation est pour le moins élogieuse :

« Grâce à sa longue expérience, à sa profonde compréhension de notre secteur, à son solide leadership et à sa volonté affirmée de privilégier une croissance de qualité, Bjørn Gulden a piloté avec succès le redressement d’Adidas au cours des trois dernières années. Sous sa direction, Adidas a réalisé d’importants progrès opérationnels et financiers dans un environnement difficile, posant ainsi des bases solides pour une croissance durable de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices à l’avenir.

Le renouvellement de son contrat témoigne clairement d’un engagement en faveur de la continuité, de la stabilité et d’une collaboration de confiance entre le Directoire et le Conseil de surveillance. Nous sommes convaincus qu’avec son équipe du Directoire, Bjørn Gulden continuera à assurer le succès d’Adidas sur le long terme »

Le conseil de surveillance à également prolongé le contrat de Michelle Robertson, qui est responsable des Ressources humaines pour l’entreprise. Elle est dans l’entreprise depuis maintenant 18 ans, une vraie répétition de l’histoire pour les marques de sport, qui, souvent, réussissent quand elles mettent leur destin entre les mains des gens qui connaissent réellement la barque et sa culture, et pas juste des financiers qui prennent des décisions en lisant des fichiers Excel.

Ces prolongations interviennent à un moment où adidas, malgré un marché compliqué, réussit à performer en répondant justement aux attentes du marché.

La marque a su écouter les tendances, plutôt que de vouloir forcer des produits aux clients, tout en profitant des espaces laissés libre, notamment par Nike.

Pour Gulden et son équipe, c’est donc un nouveau chapitre qui s’ouvre, avec cette fois une mission différente, celle de consolider les bons résultats d’adidas, et de les faire perdurer tout en cherchant à, enfin, venir s’imposer en Amérique du Nord, une zone géographique qui traditionnellement est très compliquée pour la marque allemande.