En 2025, les ventes de la marque se sont tout simplement envolées, avec une augmentation de 19%. En valeur, New Balance a généré 9,2 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Rien que ça !

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Pour bien comprendre l’explosion de New Balance, et la remettre en perspective, la marque originaire de Boston a progressé de 180% depuis 2020.

Et pour cela, elle peut notamment remercier Nike. Durant la pandémie de Covid, la marque au swoosh a décidé de miser fortement sur le « Direct To Consumer », et a laissé beaucoup de place dans les rayons des magasins qu’elle abandonnait. Place que New Balance, et quelques autres, s’est empressée de combler, pour le plus grand plaisir des fans de sneakers, qui ont découvert une authenticité et des modèles toujours bien travaillés.

Mais la réussite de New Balance ne doit pas qu’aux autres. La marque a su développer une vraie stratégie agressive, avec, dernièrement, 80 ouvertures de magasins, et ça, juste en 2025. La marque a cru en elle, et s’est donnée les moyens de réussir.

Et si la marque ne communique pas sur la rentabilité de ces boutiques, elles font partie d’une vraie volonté d’être présente et visible pour ses clients.

Une visibilité qui a créé une vraie demande, telle que la marque a pu augmenter ses prix de vente de prés de 30% en 5 ans. Sans perdre de clients, bien au contraire. Preuve d’un succès remarquable.

La grande tendance des Dad Shoes, ces paires portées par les « papas » dans les années 1990, totalement dans le style de ce que proposait New Balance durant la période Covid, ce qui a aidé à propulser la marque dans les indispensables de la mode. Et depuis, le succès ne semble pas vouloir s’arrêter.

New Balance travaille bien, très bien même, et se renouvelle sans perdre se vu le principal : les attentes des consommateurs.

Et tant que la marque continuera sur cette voie, difficile d’imaginer ce qui pourra l’arrêter !