Je vous en avais parlé lors de la sortie de la seconde version des adidas Anthony Edwards, la hausse de prix qui avait accompagné la nouvelle paire était selon moi un vrai problème. Mais voilà qu’adidas m’a écouté (bien évidemment, ils ne s’étaient pas rendu compte du problème sans moi !), et va proposer une version « budget ». Un vrai choix stratégique important.

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La gamme Anthony Edwards se développe

Voici donc la adidas Believe That 1. Version accessible des Ant, la paire vient donc s’ajouter à la gamme d’un modèle qui n’arrête plus de séduire. La première version a gagné plusieurs trophée de « sneakers of the year », et a surtout réinstallé la marque aux trois bandes dans la conversation basketball, et la deuxième mouture est elle aussi très appréciée, même si moins osée à mon goût. Et la Believe That 1, inspirée du mantra de l’arrière des Wolves du Minnesota, sera donc l’entrée de gamme, de quoi offrir un point d’entrée aux gens qui ont un budget limité, et c’est très bien !

Des sneakers inspirées des AE1

D’un point de vue de la paire en elle même, la Believe That s’inspire très clairement de la AE1.

On retrouve cette empeigne en forme de V, qui vient « entourer » les lacets, et la cage latérale, conçue un peu différemment, mais qui rappelle fortement la première paire de Anthony Edwards.

Mais attention, si la paire est plus accessible, il ne s’agit pas d’une version low cost des AE1, mais bien d’une paire à part entière, qui s’en inspire, mais qui aura vocation à exister de manière autonome.

Si je ne vois pas de boost, l’amorti Dreamstrike reste lui présent sur la paire, signal que la qualité et la technologie restent au coeur du modèle.

Pour le moment, deux coloris plutôt sobres sont proposés par adidas.

Adidas tire ses prix vers le bas

La Believe That 1 ne devrait pas dépasser les 100€ en version adulte, et 80€ en version enfant. Même si ça reste cher, ça reste bien plus accessible que les autres modèles performance adidas.

Et ce n’est pas nouveau pour la marque aux trois bandes, qui avait déjà travaillé sur les derniers modèles de Damian Lillard pour proposer des paires avec de la technologie, mais abordables d’un point de vue financier.

C’est très malin pour adidas, alors que de plus en plus de marques proposent des modèles de plus en plus cher, et que le public a beaucoup de mal à suivre. Avec ces paires positionnées en entrée de gamme, mais performante, la marque offre un point d’entrée aux sportifs, qui pourront ainsi soit découvrir les technologies adidas pour passer ensuite sur des modèles plus chers, soit pratiquer leur sport avec des paires performantes. Et c’est probablement ce dernier point le plus important.