Chez adidas, derrière chaque recoin de l’histoire de la marque se cache un modèle culte. C’est notamment le cas de la adidas Hamburg, sortie initialement en 1982 dans le fameux pack des « City Series« . Mais la paire, malgré plus de quarante ans d’existence, reste pleine de mystères.

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Des sneakers héritées des années 1980

Comme beaucoup de modèles adidas à semelle plate, la Hamburg est un heritage des années 80. Sortie à l’occasion du pack City Series d’adidas, la paire s’est construit son histoire d’abord par son association avec les supporters de foot.

Le pack City Series a vu le jour durant les années 1970, même si certain vous diront qu’il peut même remonter a la adidas Rome dans les années 1950, rendant hommage à 24 villes européennes, chacune ayant le droit à un modèle et à un coloris particulier. Quelques uns de ces modèles sont devenus cultes, et font partie de la légende de la marque aux trois bandes.

C’est donc notamment le cas de la Hamburg, qui s’est en parallèle construit une image plus « exclusive » que la plupart des autres modèles du pack.

Lorsque la paire sort en 1982, elle est rapidement adoptée, comme la plupart des modèles « Terrace » adidas, par les supporters de foot, et notamment les Anglais.

A son origine, la Hamburg était fabriquée en Yougoslavie, et comportait déjà sa semelle en gomme, son empeigne en Suède et sa couture en « T » à l’avant pied. La paire est alors pensée pour être utilisée pour le training en intérieur, ce qui explique notamment certains coloris très « flashys ».  Autant vous dire la paire ne servira jamais vraiment aux sportifs.

La paire va directement rejoindre les pieds des fans de foot du nord de l’Angleterre, notamment à Liverpool, très friands de ce type de paires. La distribution peu soutenue du modèle lui offrira un statut plus « hype » que certaines de ses consœurs.

Et pour conserver cela, adidas n’abusera jamais des rééditions.

La Hamburg n’a jamais connu des sorties comme les Gazelle ou les Samba, ni même du marketing fortement poussé. La paire a un vrai statut, et la marque le sait.

Mais en limitant les parutions de la Hamburg, adidas a aussi fait disparaître une partie de son histoire.

Aujourd’hui, il est quasiment impossible de savoir qui a créé le modèle, si il y a un rapport entre son design et la ville de Hamburg, dont elle porte le nom, bref, le storytelling est très compliqué.

Ce qui reste autour de ce modèle, c’est donc son appartenance à ce pack légendaire, qui a construit l’histoire d’adidas, et son adoption par les fans de football. Pour le reste, libre à vous de faire fonctionner votre imagination, peut être qu’un jour adidas nous en dira plus !