Comme tous les ans, le All-Star Week-end NBA est un grand moment pour l’animation marketing des marques sportswear. Cette année, avec une édition qui se déroulera à Los Angeles, l’occasion est énorme pour marquer les esprits. Premiers à révéler le programme de leurs activations : adidas.

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Du basketball et du lifestyle

Comme tous les ans, adidas profite se cette visibilité pour mettre en avant des nouveautés et des produits hype. On aura donc le droit à des produits lifestyle, issus de collab notamment avec Willy Chavarria, et des produits basketball.

Les fans auront le droit à une expérience unique, avec notamment « AntLand« , un espace interactif mêlant la ville de Los Angeles à l’histoire d’Anthony Edwards. Le tout, entre le 12 et le 15 février, évidemment exclusivement dans la cité des anges.

Pour adidas, montrer une forte presence lors de ce week-end est indispensable, puisque ça permet à la marque de s’installer dans la culture basketball US, un marché ou elle est encore en retard, surtout face à Nike et son omniprésence.

Pour animer son pop-up, la marque va faire venir un grand nombre de ses athles NBA, dont notamment Anthony Edwards, Donovan Mitchell, VJ Edgecombe, Jeremiah Fears ou encore Murray-Boyles. Pas annoncé, James Harden ne devrait pas être de la partie.

Des sorties attendues

Bien évidemment, ce qui va animer ce week-end d’un point de vue plus global, ce seront les sorties, notamment de sneakers !

Adidas va sortir toute une capsule en collaboration avec Willy Chavarria, d’abord en exclusivité à Los Angeles, et ensuite en sortie mondiale, mais en édition limitée.

Autre collab, celle avec les Compton Cowboys, locaux de l’étape. De quoi proposer une gamme complète de vêtements, et également une version retravaillée de la Harden 10, déjà dévoilée par le nouvel arrière des Cavaliers de Cleveland.

Autre collaboration, cette fois-ci avec Hellstar. Et cette autre capsule sera quand à elle centrée sur l’autre modèle star de la gamme adidas Basketball, à savoir la Ant 2.

Le thème sera « être une lumière dans l’obscurité », tout un programme encore une fois, et on aura donc le droit à des motifs camo, des reflets chromés, le tout sur des vêtements, sur la Ant 2, mais aussi sur la adidas Superstar, pour faire le lien entre le sport et le lifestyle.

Des expériences exceptionnelles pour les fans adidas

Pour ce week-end exceptionnel, adidas va donc aussi proposer des expériences immersives aux fans, le tout, sur le thème du basket, bien évidemment.

Il y aura AntLand, et ses espaces pour faire du 3v3, ou pour montrer ses talents au basket. On pourra aussi trouver des espaces pour jouer à NBA2k, ou pour faire du laser tag.

Des concerts et des dégustations auront aussi lieu durant ces quelques jours, afin d’attirer une clientèle plus large.

Enfin, adidas mettra en avant les jeunes stars de demain, notamment des lycéens, avec des petites oppositions de basket.

Si le programme est presque « habituel » pour un All-Star Week-end, pour adidaq, il est probablement plus important que pour les autres. La marque a besoin de s’établir mieux aux USA, et le basket, surtout via un public jeune, est un vrai vecteur pour cela.

Il ne serait donc pas surprenant d’avoir d’autres annonces d’ici là !