Alors que la marque est en grande difficulté, Puma a tout de même profité de la Fashion Week Parisienne pour remettre en avant la mythique Suede, et sa version originale, la Puma Clyde.

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Durant ce que la marque appelle « une année de transition », entre rumeurs de ventes insistantes et réorganisation stratégique, Puma tente de redonner de l’énergie à ses produits mythiques, et de recréer de l’envie. Sans véritable surprise, c’est donc la Puma Suede, le modèle le plus culte de la marque, qui va être mis en avant en 2026.

Lors de la Fashion Week, Puma a donc créé un pop-up événementiel tout proche des bureaux Parisiens de la marque. Un seul objectif, celui de rendre à nouveau la Puma Suede un peu désirable, elle qui a presque disparu du marché de la sneakers.

Si cela peut paraître surprenant de voir Puma mettre en place des opérations marketing durant la fashion week, c’est devenu indispensable pour la marque, qui peine énormément à faire entendre sa voix dans l’univers du sportswear. Durant cette période, Puma veut réécrire l’histoire qui entoure la marque, et ainsi reprendre le contrôle sur les narratives qui entourent ses produits.

Pour la marque, qui faisait partie des pionnières dans la sneakers culture, c’est devenu plus qu’indispensable .

Sport, lifestyle, les deux ?

Car il faut le dire, ces dernières années, Puma s’est complètement perdue. La marque a vu ses ventes diminuer, en essayant de vivre dans un entre-deux intenable. Pas assez « sport » pour lutter face aux marques qui font de la pure performance, et pas assez « mode » pour lutter face aux marques purement lifestyle, Puma se fait dévorer de tous les côtés.

Avec cette mise en avant, qui ne devrait être que la première dans une année qui verra Puma pousser énormément la Suede, la marque reprend tout le storytelling autour de son modèle.

Ses origines au basket, sa filiation avec la Puma Clyde, ses premiers pas hors des parquets de la NBA, son adoption par le mouvement hip-hop, puis par le skate…. La richesse des histoires à raconter sur le modèle est immense. De mon point de vue, il est plus que temps que la marque s’y remette enfin.

Cette activation marketing laisse entrevoir que les grands collaborateurs de Puma vont bosser sur le modèle eux aussi (coucou A$AP Rocky), et que la marque va donc se concentrer sur une vraie paire grand public, et non plus sur des morceaux de sa gamme qui ne plairont pas à une grande partie des gens qui portent des baskets.

La Suede comme dernier espoir ?

Pour Puma, ou en tout cas pour cette version de la marque, sans envisager de revente, c’est probablement la dernière chance. La marque doit utiliser tout le contenu qu’elle possède pour faire de son modèle mythique un incontournable.

Puma pourrait même le décliner comme d’autres l’ont fait, par exemple Nike avec la Air Force 1.

Car ne vous y trompez pas, la Suede est un modèle culte, qui se doit d’être présent dans toutes les boutiques, et d’avoir de nombreuses versions d’elle, grand public, éditions limitées, versions sport, versions mode….

On espère donc que la marque va réussir à faire revenir ce modèle, et passer l’année à nous raconter de formidables histoires !