On sait que la marque est en difficulté, et à la recherche de son futur. Pour accélérer cette transition indispensable, Under Armour a annoncé des changements au sein de son équipe de direction. En attendant d’en voir les effets.

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Under Armour a donc récemment annoncé une série de changements au sein de son équipe dirigeante afin de renforcer davantage sa marque.

Ainsi, les services liés au produit et a son développement, à la marque et à son marketing et à la distribution des produits vont changer de direction.
À compter de Fevrier 2026, ces évolutions vont chercher à accélérer la transformation de l’entreprise, qui a perdu sa voix et navigue en eaux troubles depuis trop longtemps.

« Notre transformation prend de l’élan alors que nous prenons des mesures pour affiner notre stratégie, renforcer notre discipline opérationnelle et améliorer la façon dont nous servons les athlètes. Ces décisions apportent plus de clarté, de cohésion et d’énergie à notre mission. J’ai confiance en l’équipe que nous mettons en place et je suis inspiré par la trajectoire que nous construisons ensemble. »

Kevin Plank, PDG d’Under Armour.

Premier changement notable, la nomination de Kara Trent.

Elle a été nommée Chief Merchandising Officer (soit : directrice du merchandising).
À ce poste, elle dirigera la gestion des différentes catégories de produits, et les initiatives de mise en avant lors des lancements importants.

Elle va aussi superviser l’architecture des gammes de produits, la planification des assortiments et la segmentation des canaux.

Un seul objectif : améliorer la performance globale des produits Under Armour, qu’il s’agisse de vêtement, sneakers ou accessoires.

Kara Trent est une experte dans le domaine. Depuis plus de 10 ans chez Under Armour, elle cumule 24 ans d’expérience dans les domaines de l’achat, du merchandising, de la planification et de la direction régionale.

Elle avait débuté chez Reebok, avant de rejoindre Puma, puis donc UA, ou elle exerce depuis 2015.

Un nouveau directeur pour les Amériques

De son côté, Adam Peake a été nommé Président de la marque pour les Ameriques.

Il sera chargé de diriger les activités d’Under Armour en Amérique du Nord et du Sud, avec la supervision de la stratégie commerciale, de la distribution et du développement omni-channel.

Fort de plus de 25 ans d’expérience dans le management, dont 16 ans chez Under Armour, il paraît être l’homme parfait pour le poste.

Il aura dans ses fonctions de direction la responsabilité de la gestion des ventes aux États-Unis, le marketing global, les sneakers et la gestion des « catégories sportives ». Une partie que je comprends mal, puisque Under Armour ne fait que des produits destinés à la pratique sportive, à moins que ce ne soit une annonce involontaire de la marque d’enfin se lancer dans le lifestyle.

Un renouveau pour Under Armour ?

Avec tous ces changements, la marque va peut être enfin réussir à définir sa future stratégie, mais aussi son nouveau positionnement.

Après des débuts très prometteurs, UA s’est dispersée, égarée, pour finir par se perdre, tout en perdant sa clientèle. Son côté « technique » n’est presque plus visible, on ne comprend pas ce que la marque vend.

Under Armour a donc décidé de tout rebâtir, on verra si c est le bon choix pour la marque sur un marché sportswear toujours plus concurrentiel.