Si je me suis prêté au petit jeu des prévisions de début d’année, nos copains de chez StockX le font aussi, mais avec de la data et de l’analyse plus poussée. De quoi tenter de décrypter quelques tendances qui émergent déjà.

Dans son rapport, StockX identifie Mizuno comme la marque de sneakers à la croissance la plus rapide en 2025 et prédit une grosse année 2026 pour Bad Bunny et Adidas. Pour ceux qui ne le savent pas, le décor est planté, StockX s’adresse à des sneakers addicts, et pas à la masse populaire. Une donnée à prendre en compte pour pondérer ces analyses.

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L’analyse 2025 des chiffres de StockX

StockX a analysé ses chiffres de 2025 et en a profiter pour publier la 7ᵉ édition de son rapport annuel intitulé « Big Facts: Current Cultural Index ».

Ce qui ressort dans les premiers chiffres pour les sneakers, c’est que la marque Japonaise Mizuno est apparue comme la marque de sneakers à la croissance la plus rapide sur la plateforme de revente, avec une augmentation de 124 % des transactions par rapport à 2024.

Mihara Yasuhiro, créateur des sneakers aux semelles épaisses et déformées, arrive en deuxième position avec une croissance de 91 %. Le top 5 est complété par Saucony (59 %), Salomon (58 %) et 361 (50 %). On est donc clairement sur de la niche, et pas du grand public. Moi-même, qui vit sneakers 7 jours sur 7, je ne connais vraiment que trois des marques de ce top 5.

En termes de quantité d’achats et de reventes, c’est bien plus classique. Nike prend la première place, suivie directement par Jordan. Adidas arrive troisième, avec New Balance et Asics en quatrième et cinquième positions. On retrouve là un comportement plus proche de ce que l’on connait sur le marché global.

Dans l’univers plus large de la « chaussure », donc un peu hors sneakers, Ugg domine le classement, suivie par Adidas, Crocs, Nike et Timberland.

StockX met en avant le modèle ReactX Rejuven8 de Nike comme un succès notable, générant des dizaines de milliers de transactions en 2025. Mais attention là aussi, le modèle était demandé et revendu, mais aussi produit en petite quantité, exactement comme pour les Nike Mind. De quoi faire gonfler artificiellement ces chiffres, qui plaisent beaucoup aux départements marketing des marques.

Pour 2026, StockX prédit une grosse année pour les sneakers dérivées du foot, grâce à la Coupe du monde qui aura lieu l’été prochain. Egalement, le site annonce un boost pour la ligne Adidas de Bad Bunny, porté par sa performance au Super Bowl et sa première sneaker signature.

La plateforme anticipe aussi que Nike capitalisera sur l’élan de 2025, alors que la marque n’a pas encore pleinement réalisé son rebond attendu sur ses ventes. Rien de bien révolutionnaire, donc, plutôt une confirmation des tendances observées jusque là.