Alors que Nike cherche à rafraîchir sa gamme Basketball, la marque au swoosh va sortir un modèle signature pour la star des Pistons de Detroit, Cade Cunningham. Mais est-ce vraiment un bon choix ?
Une paire signature, qu’est-ce que c’est ?
Je vous avais déjà expliqué les différents contrats NBA pour les equipementiers Sneakers, mais pour résumer, les paires signatures sont le graal pour les joueurs NBA. Ce sont les contrats qui leur rapportent le plus d’argent, et cela leur donne aussi le « droit » à une paire à leur nom. Et le prochain élu semble donc être Cade Cunningham.
Pour Nike, cela peut s’expliquer. Il faut rajeunir les visages de la marque dans la ligue de basket Américaine. Paul Georges et Russell Westbrook ne font plus rêver, Lebron et KD sont au crépuscule de leur légendaires carrières, Nike a donc besoin de nouveaux visages. Et Cade pourrait être l’un d’entre eux.
Un vrai bon choix ?
Nike se doit de rationaliser son offre, et donc de limiter son nombre de paires. Mais la marque a aussi besoin de pouvoir promouvoir ses nouveaux modèles et ses nouvelles innovations.
Choisir Cade, qui sera sûrement l’une des figures de Team USA lors des prochains Jeux Olympiques, fait sens, même s’il n’est pas encore une star internationale.
Il aura sans doute plus d’impact que Devin Booker, ou même que Ja Morant, dont les déboires ralentissent fortement la progression. De ce point de vue, donc, le choix de Nike se comprend complètement. Mais quelle place aura ce modèle dans la future gamme Nike ?
Nike Basketball en reconstruction
Le segment basketball de Nike est attaqué de toute part, notamment par adidas, qui sort de nombreux modèles populaires.
Le swoosh doit donc se renouveler, et l’on connaît déjà deux de ses futurs piliers : Caitlin Clark, et Victor Wenbanyama. Mais après ? Tout reste ouvert. Ja Morant et Devin Booker peuvent avoir un avenir, A’ja et ses A’One devraient continuer, mais il reste la place pour d’autres, et notamment Cade Cunningham. Mais il y aura forcément du travail auparavant.
Cade est encore trop peu connu, trop peu populaire pour porter sa marque à lui seul. Il faudra un vrai travail combiné pour transformer ce pari en succès. Mais ce n’est pas impossible.
Reste à voir à quoi ressemblera ce modèle, et surtout, si Nike le fera vraiment vivre, ce qu’elle ne fait par exemple pas avec les modèles de Devin Booker, difficiles à trouver et souvent peu inspirés.
A voir aussi si la disponibilité inattendue de Stephen Curry pousse le swoosh à revoir ses choix. De quoi animer fortement le monde des sneakers basketball dans les prochains mois.
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