La Maison mère de Vans et Timberland redresse la barre : Le plan de retour de VF Corp semble porter ses fruits ! Focus sur les résultats trimestriels du groupe.

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Les derniers chiffres trimestriels sont tombés, et ils sont encourageants pour le géant VF Corp.

Le groupe, propriétaire notamment de Vans, The North Face et Timberland était en difficulté ces derniers mois, mais il semblerait que ça aille un peu mieux.

Alors que les investisseurs s’attendaient au pire, la VF Corp a fait mieux que prévu, confirmant que son plan de relance est en bonne voie. Mieux encore, Vans aussi semble reprendre du poil de la bête, après de nombreux mois compliqués.

Vans, l’opération sauvetage paie !

C’est l’information la plus importante à mes yeux : le déclin des ventes de Vans s’est « atténué » de manière significative ce trimestre. Cela reste un signal positif pour cette marque qui vit des heures compliquées.

Pour Bracken Darrell, le PDG de la VF Corp, c’est la preuve que la refonte de la marque californienne est en train de prendre forme. Pour moi, bien moins bien informé, c’est au moins un.signe positif pour la marque de skate.

L’une des grande réussite de Vans sur le trimestre aura été le buzz généré par la collaboration Valentino Garavani x Vans cet automne !

Sous la direction d’Alessandro Michele (le boss créatif de Valentino), la mythique paire Vans Authentic a eu droit à un relooking luxueux qui a attiré de nouveaux clients et a permis à la marque de faire parler d’elle en bien.

Pour autant, les chiffres montrent que Vans est toujours en territoire négatif (-9% à 606,9 millions de dollars de CA), mais c’est une amélioration à prendre tant tout est difficile depuis longtemps pour Vans.

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Timberland et The North Face : les locomotives de la VF Corp

Pendant que Vans se bat pour sa survie, les autres marques phares de la VF Corp  assurent la bonne santé du groupe.

Timberland (+7% de croissance) est en pleine forme, boostée par une forte demande pour sa légendaire 6-inch Premium boot et son modèle bateau, notamment en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA) et dans les Amériques.

La saison de la rentrée scolaire a aussi aide aux résultats Timberland.

The North Face, qui marque 6% de croissance, continue sa bonne progression, enregistrant même des croissances à deux chiffres sur les sneakers par exemple.

Le Business : la VF Corp s’allège pour mieux investir

Pour consolider ce redressement, la VF Corp a fait une annonce stratégique il y a quelques semaines, la vente de sa marque de vêtements de travail Dickies pour 600 millions de dollars.

L’objectif est clair, la VF veut utiliser cet argent pour réduire la dette et, surtout, avoir les reins solides pour réinvestir massivement dans ses marques lifestyle principales comme Vans et Timberland.

Dans un marché de plus en plus tendu, il va falloir redoubler d’ingéniosité pour réussir à vraiment relancer Vans, et ne plus avoir à se satisfaire d’un ralentissement des baisses des ventes de la marque.