Vous le savez si vous suivez l’actualité des sneakers et des marques depuis quelque temps, la V.F Corporation, propriétaire notamment de Vans, est en difficulté, et cherche à se relancer. Probablement en besoin de cash, pour reconstruire des fondations plus solides, le groupe a décidé de vendre la marque Dickies, quelques mois à peine après avoir déjà revendu Suprême.

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Une marque en moins pour la VF Corp

C’est officiel, Dickies ne fait donc plus partie de la V.F Corp. La marque de skate a été revendue pour 600 millions de dollars en cash à la Bluestar Alliance. Ce groupe est devenu spécialiste dans l’acquisition de marque, et possède notamment Off-White depuis son rachat à LVMH en 2024.

Ce qui est à noter, c’est que 600 millions, c’est exactement ce que la V.F Corp a perdu entre le premier rachat de Suprême, puis sa revente par le groupe, des manoeuvres d’achat-revente qui avaient donc générées des pertes sèches pour la compagnie. C’est donc la vente de Dickies qui va permettre de venir combler ce trou.

Si vous ne connaissez pas la marque, Dickies est une vraie marque d’origine américaine, à l’intersectionndu workwear et du streetwear. Un positionnement très proche de celui de Carhartt par exemple.

La marque est mondiale, distribuée dans 55 pays, et existe depuis 1922, ce qui montre son authenticité et sa longévité.

Les produits de la marque sont connus pour leur durabilité, leur style, et leur aura. La marque est souvent adoptée par les skateurs, même si elle est passé de plus en plus en lifestyle ces derniers temps. On la connait surtout pour ses vêtements et ses accessoires, Dickies ne faisant quasiment pas de sneakers.

Dickies avait été rachetée par la V.F Corporation en 2017, pour un montant, à l’époque, de 820 millions de dollars. C’est donc, à nouveau, une moins value pour le groupe VF. Le but ici était de faire baisser le niveau d’endettement du groupe, ce qui reste une des grandes préoccupations du moment pour la VF Corporation.

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