Je vous en parle depuis un bon moment, Nike pousse de plus en plus fort sur les Foamposite, à mon grand bonheur, même si commercialement je reste sceptique des résultats. Et cette mise en avant de ce modèle si unique va continuer au moins jusqu’en 2026 , avec notamment un coloris « camouflage » qui devrait arriver aux alentours du printemps prochain.

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Un coloris absent depuis plus d’une décennie

Je vous l’ai déjà expliqué, la Foamposite est un bijou de technologie, une paire pleine de confort et de singularité, pour autant, elle est loin d’être un gros succès commercial, à l’exception de quelques coloris qui ont défrayé la chronique.

Il est donc assez normal de voir ressurgir des coloris qui n’ont pas été produits depuis longtemps, car, soyons francs, très peu de gens achètent cette paire, au tarif assez prohibitif (plus de 200$ depuis toujours, et on continue à grimper….). Pour expliquer ce prix, pour rappel, le moule seul pour créer la paire, sans matière première ni salaire et autres frais coûtait à l’époque la modique somme de 750.000$, donc forcément, c’est plus compliqué à amortir, d’autant que les moules originaux avaient été détruits par Nike, qui ne pensait pas ressortir le modèle un jour.

Voici donc le retour du coloris « Green Camo », qui était paru en 2013, avec son gros swoosh noir, et ses détails jaune volt. La paire que j’ai ici mis en illustration est celle de 2013, puisque les images n’ont pas encore filtré pour le nouveau modèle, dont on espère qu’il sera identique. En 2013, d’autres coloris « camouflage » étaient sortis en 2013, avec du blanc, notamment, et on peut s’attendre à quelques autres paires dans cet esprit camouflage,

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Pourquoi Nike pousse autant les Foamposite ?

C’est une vraie question légitime. On sait que la paire se vend difficilement, par son tarif, mais aussi par son style particulier et sa cible limitée. Pour autant, plusieurs raisons peuvent être avancée. Avant tout, il est probablement plus facile de rentabiliser la production de Foamposite en produisant plusieurs séries de coloris différents, qui s’écouleront peu à peu, qu’une seule petite série, même si elle se vendait instantanément. Entre les frais de production, de matières premières, et de réalisation du modèle, il vaut mieux produire plus de sneakers pour essayer d’en vendre plus, même un peu moins cher via des promotions, sinon la marque ne rentrera jamais dans ses frais.

L’autre raison, très marketing, est aussi de créer un pont entre les archives de Nike, et donc la Foamposite, et le modèle qui est appelé à les remplacer, les Nike G.T Future, qui sont un gros pari et un gros enjeu pour Nike, qui se fait piquer des parts de marché sur son terrain de prédilection, le basketball.

Il y a donc fort à parier qu’après cette grosse série de Foamposite, le modèle reparte dans les cartons, et reste en sommeil quelques temps, surtout si les GT Future rencontrent leur public.