Onitsuka Tiger entre dans une nouvelle perspective de développement avec une nouvelle usine d’innovation dédiée au Japon. ASICS va transformer son site de production japonais en emplacement mondial pour l’artisanat et le design, pour aider la marque à s’imposer plus encore.

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Le groupe ASICS (propriétaire notamment de ASICS et de Onitsuka Tiger) a annoncé aujourd’hui que l’un de ses filiales, nommée SANIN ASICS Industry Corporation et qui était jusqu’alors une usine de fabrication de chaussures domestique, allait être rebaptisée Onitsuka Innovative Factory Corporation, et ce, dès le début de l’année 2026.

Cette installation va devenir une base de production dédiée exclusivement à Onitsuka Tiger, la marque lifestyle rétro premium du groupe ASICS.

Un retour aux sources légendaires

De plus en plus, on entend parler de marques qui reviennent sur leurs terres pour plus de souplesse et moins de dépendance aux pays producteurs de sneakers. C’est aussi donc le cas pour ASICS, qui revient sur les terres de ses origines.

La future Onitsuka Innovative Factory se concentrera sur plusieurs initiatives stratégiques majeures :

Une production premium et un savoir-faire japonais

• ASICS va chercher à réaliser une expansion de ses lignes haut de gamme, avec notamment des séries premium « NIPPON MADE™ » et une collection spéciale, « THE ONITSUKA™ »
• Evidemment, le groupe va aussi chercher à renforcer sa compétitivité grâce à l’artisanat japonais, mettant l’accent sur les détails méticuleux et les techniques spécialisées difficiles à reproduire dans la production de masse

De quoi offrir un vrai segment premium soigné et poussé, avec une vraie compréhension du prix que cela va couter, et de vraies histoires à raconter.

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Plus qu’une simple usine, un espace d’innovation complet

L’usine bénéficiera d’une rénovation intérieure et extérieure conséquente et poussée. Les plans qui ont été dévoilés incluent la création d’une Onitsuka Tiger Gallery (le nom provisoire de ce qui sera un petit musée), qui mettra en valeur l’histoire de la marque, ses sneakers iconiques d’archives et ses collaborations remarquables. De quoi en savoir plus sur une marque encore trop peu connue, malgré son impact incroyable dans la sneakers culture.

Le site renforcera également sa collaboration avec l’ASICS Institute of Sport Science (ISS) et le Centre de Design Onitsuka Tiger de Milan, pour créer plus d’échanges, de liens, et de communication entre les équipes ASICS disséminées à travers le monde.
Au-delà de la production de sneakers premium, la nouvelle usine cherchera aussi à redynamiser l’environnement local pour peser plus sur son pays d’origine.

Alors qu’ASICS approche de son 100e anniversaire, cette initiative reflète un engagement renouvelé porté par les valeurs fondatrices de l’entreprise.

En investissant dans l’innovation, l’artisanat et sa communauté, ASICS honore son héritage tout en façonnant l’avenir de la mode et du mouvement. De quoi offrir de belles perspectives à une marque qui comme souvent, travaille en silence avec des idées bien établies.