Ce n’est une surprise pour personne, adidas est en plein renouveau. La marque profite de cette bonne dynamique pour relancer ses franchises historiques, et après les Samba, les Gazelle et les Spezial, c’est maintenant le tour de la paire qui a lancé la sneakers culture, la adidas Superstar !

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Samuel L.Jackson à la narration

La Superstar, créée au départ pour la pratique du Basketball, est devenue la première paire adidas à sortir « officiellement » des terrains de sport, sous l’impulsion de Run D.M.C. Portée par toutes les générations depuis, elle l’une des paires les plus importantes de l’histoire de la sneakers culture, puisque c’est celle qui a fait comprendre à adidas que les baskets étaient devenues un outil du quotidien, et non plus seulement un accessoire de sport.

Pour relancer l’histoire de la paire, en perte de vitesse ces dernières années, adidas a sorti le grand jeu. Dans un spot publicitaire réalisé par Thibaut Grevet, ou la narration est assurée par Samuel L.Jackson, la Superstar est comparée aux pyramides, et est décrite comme étant « built to be unforgettable », c’est à dire fabriquée pour être inoubliable.

Dans les visuels de la campagne, on retrouve des stars mythiques de la marque aux trois bandes. Il y a Anthony Edwards, qui devient de plus en plus une icône chez adidas, la légende du skate Mark Gonzales, la chanteuse GloRilla, et l’incontournable Missy Elliott, qui représente la paire depuis près d’un quart de siècle. Tous ces artistes et athlètes sont présents dans le second spot de la marque pour la Superstar.

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La Superstar, plus qu’une simple sneakers

La paire est mythique, on le sait. La voir revenir de cette manière est un vrai signe de la bonne compréhension du modèle par adidas. Il ne s’agit pas d’une paire « normale », une paire parmi les autres, non, c’est une vraie fondation historique (oui, carrément historique), à l’origine du premier contrat entre une marque et des personnes autres que des athlètes, à savoir un groupe de hip-hop, qui avait consacré une chanson à sa paire. La Superstar a un statut spécial, au delà de ses ventes, au delà de son aspect commercial, elle est une icône indélébile, et rien n’effacera jamais ce statut.

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La Superstar, une sneakers polyvalente

Comme le montre les différentes égéries présentes dans la campagne et dans le second spot publicitaire, que vous pouvez voir plus bas, la Superstar a eu plusieurs vies depuis sa création. Au fil du temps, elle s’est métamorphosée, allant conquérir des publics très différents. D’abord paire pour la pratique du basket, puis icône du rap New-Yorkais, elle a connu maintes aventures, passant de moteur de la relance d’adidas sous l’égide de Pharrell Williams à it-sneakers féminine devenant une tendance mondiale.

Elle revient cette-fois avec la ferme ambition de redevenir le porte drapeau d’adidas, continuant ainsi à la marque de redevenir ce qu’elle doit être, à savoir le leader des marques lifestyle de la sneakers culture, rien que ça. Une ambition énorme, à la hauteur de ce modèle unique.