Vous n’êtes pas sans savoir que les marques ont souvent un petit côté élitiste. A force de se tourner vers l’ultra-performance, elles ont tendance à oublier que le sport n’est pas réservé qu’aux Olympiens, et que le commun des mortels en fait aussi.

Et dans la plupart des cas, quand les marques oublient le commun des mortels, la réciproque est vraie, et les résultats baissent. C’est ce qui est arrivé à adidas, entre autre, sur le segment running. Pour remédier à cela, la marque aux trois bandes vient donner un coup de frais à sa gamme running !

---

La collection « Everyday Running »

Adidas vient donc de dévoiler sa collection « Everyday Running« , une gamme de trois modèles spécialement conçue pour répondre aux besoins des coureurs du quotidien.

Une approche qui change enfin de l’obsession habituelle des performances pures.

Pas de discours autour de résultats, de vitesse, de records. Ici, on parle juste de course à pieds, et c’est largement suffisant.

La reponse d’adidas aux attentes des coureurs « ordinaires »

Pour construire cette gamme, qui fait echo à ce que vient de sortir Nike sur le running, adidas s’est basée sur une étude récente : 56% des coureurs trouvent le choix de chaussures de running trop complexe

Trop de modèles, trop de versions, trop d’options, et un immense manque de clarté.

Adidas a donc décidé de simplifier son offre. La marque aux trois bandes s’adresse cette fois aux « nombreux » plutôt qu’aux « quelques-uns » qui visent les records. Un choix marketing réfléchi, enfin, plutôt que la course à la performance effrénée qu’avaient lancés les Jeux Olympiques l’été dernier.

---

Trois modèles, trois cibles distinctes

Adidas a donc coupé la cible en trois, avec un modèle pour chaque type de coureur :

Supernova Rise 2 – Le confort absolu

• Un modèle pour les gens qui cherchent du confort, de l’amorti, et du bien être.
• La technologie : Mousse Dreamstrike+ pour un confort « nuage », on est vraiment sur du confort très appuyé
• La cible : Les coureurs recherchant stabilité et soutien

Adistar 4 – L’amorti maximal

• Là on va être sur des gens qui recherchent un peu moins de confort et un peu plus de vitesse
• La technologie : Une semelle intermédiaire REPETITOR EVA haute densité
• La cible : Les coureurs privilégiant protection et absorption des chocs

Ultraboost 5 – Le retour d’énergie

• La plus connue de la gamme running adidas, et une valeur sûre à mi-chemin entre confort et performance
• La technologie : Semelle LIGHT BOOST™ + tige PRIMEKNIT
• La cible : les coureurs cherchant polyvalence et dynamisme

---

Un positionnement marketing intelligent

Adidas a mené une étude sur 1500 participants âgés de 18 à 45 ans (au Royaume-Uni, au Mexique, en Afrique du Sud).

Résultat : près de 24% ne se considèrent pas comme des « vrais coureurs« , la moitié se sentant déconnectée de la communauté running car ils ne participent pas aux courses organisées et aux events des marques.
La campagne adidas met donc en avant des « héros du quotidien » comme Alex Hermanson, Tatiana Pires, Bea Moura, et l’actrice Camila Mendes, récemment recrutée par la marque. Clairement, ça change des athlètes habituels, mais on est loin du quidam. La marque va dans le bon sens, mais aurait pu aller encore plus loin.