Quelques semaines après le lancement la la Nike AVA ROVER, la marque au swoosh lance un autre modèle dédié aux femmes, la Nike Astra Ultra.

Pensée exclusivement pour les femmes, cette sneakers lifestyle vient renforcer la stratégie sur son segment des modèles du quotidien, ou la marque est fortement concurrencée.

Et avec son design moderne et épuré, la Astra Ultra s’inscrit dans la tendance actuelle des sneakers à semelle fine, à la suite des Speedcat ou des Mostro de chez Puma notamment.

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Un design tendance mais pas incroyable

Bien que non destinée à la pratique sportive, l’Astra Ultra affiche une construction inspirée des modèles tennis de chez Nike. On retrouve sur le modèle une semelle extérieure crantée avec un motif pour favoriser la traction, une tige basse avec des lignes ondulées en cuir moulé, et un système de laçage décalé très singulier pour un effet visuel très fréquent sur ce type de modèle, notamment chez la concurrence.

La languette en textile fin et les lacets en velours confirment le positionnement lifestyle de la Astra Ultra, avec des caractéristiques plus proches d’une approche mode que d’un usage performance.

La paire évoque certaines silhouettes tendances comme les Adidas Taekwondo, ou encore la Puma Speedcat, toutes récemment revenues sur le devant de la scène grâce à l’intérêt croissant pour les sneakers profilées, inspirées du sport mais orientées lifestyle. Ne mentons pas, c’est au mieux une forte inspiration, au pire une version Nike de modèles d’autres marques, selon votre point de vue.

C’est ça, l’innovation ?

Le discours qui accompagne cette paire dans la presse spécialisée est que ce serait une première réponse face aux critiques qui reprochent le « manque d’innovation chez Nike ». Autant vous le dire de suite, j’espère que c’est une mauvaise communication, ou un journaliste qui a mal lu le communiqué de presse. La paire n’a rien de révolutionnaire, n’apporte aucune nouvelle technologie, et même son profil rappelle d’autres paires. Bref, c’est tout sauf de la nouveauté à ce niveau.

Chose rare, la paire sera proposée à l’international, mais pas aux Etats-Unis. Si aucune raison officielle n’est annoncée, il semblerait que ce soit un autre contrecoup des tarifs de Trump, que Nike contourne simplement en ne proposant pas ses nouveautés en Amérique. Cela évite à la marque de devoir rogner sa marge alors que les paires pourraient se vendre ailleurs. C’est sans doute cette décision qui est le fait le plus important de la sortie de la Astra Ultra, qui n’est pas très remarquable au premier abord sinon.