Le compte Twitter @EldenMonitors a révélé que non, la folie n’avait pas de limite. Jordan réalise donc l’impensable et se met à la mode des « loafers », à mon grand regret. Mais bon, le pognon avant tout !

---

Une adaptation à une tendance en plein essor

Après le succès viral des sneaker loafers, notamment lancé par New Balance en 2024, la marque Jordan s’inscrit à son tour dans cette dynamique improbable.

Pour les experts, cela montre une grande réactivité de la marque face aux évolutions stylistiques du marché, et une volonté d’occuper tous les segments de la mode footwear. Pour moi, c’est une hérésie. Chacun se fera son avis.

Un élargissement de la cible de la marque

Le modèle est annoncé exclusivement pour femmes, ce qui témoigne d’une volonté de renforcer la présence féminine dans l’univers Jordan, historiquement très masculin. Et ce qui m’évite de devoir acheter une paire pour la critiquer ensuite.

Ce positionnement lifestyle, plus urbain et moins sportif, s’inscrit dans la stratégie plus large de Nike visant à séduire un public plus large et diversifié, notamment les jeunes femmes, qui sont au coeur du Win Now, la nouvelle stratégie de la marque au swoosh.

---

Une fusion entre héritage sportif et codes du luxe

Avec sa silhouette de loafer brillante et son logo métallique sur l’avant de la languette du bazar, le modèle reprend à la fois les codes classiques du luxe et le patrimoine iconique d’Air Jordan. Un mélange qui trouvera sa cible, c’est sur, mais qui ne viendra pas chercher à conquérir les sneakerheads.

De retour aux racines expérimentales de la marque

Même si cela peut sembler nouveau, ce n’est pas la première fois que Jordan tente une incursion dans la chaussure « de ville ».

La ligne Jordan Two3 du début des années 2000 visait déjà ce segment. Ce retour à l’esprit d’exploration et de conquête d’autres territoires montre que la marque veut sortir à nouveau de sa zone de confort, tout en apprenant de ses expériences passées. Reste à voir si le public suivra.