Cela faisait un moment que c’était attendu, annoncé, et voilà donc le moment venu !

Le premier modèle en collaboration entre Nike et Lego a donc été dévoilé, tout comme son packaging, et la paire choisie est donc la Nike Dunk !

Un set centré sur le basket

Avec la paire, accompagnée d’un personnage en tenue de basket, avec une tête en forme de ballon, Nike prend donc le parti de rappeler l’origine des Nike Dunk, et leur premier usage, elles qui étaient destinées à la pratique du basket.

On retrouve le modèle, le personnage, et donc un ballon de basket tournant.

Pour autant, cette collaboration s’annonce comme l’un des lancements les plus attendus de l’année.

Le pack comprend une Nike Dunk, au coloris North Carolina, un ballon de basket rotatif en briques et le slogan « Dunk » à construire, transformer et exposer.

À l’intérieur de la Nike Dunk se cachent des compartiments permettant de ranger des accessoires, comme des bagues NBA ou d’autres petites surprises à découvrir.

Le set inclut également des lacets supplémentaires pour changer de couleurs et personnaliser la Dunk.

Pour autant, au delà du marketing et des attentes, est-on vraiment content de ce qui nous a été présenté ?

Nike vise…les enfants ?

Si Lego avait déjà collaboré avec adidas, créant un très joli coffret pour la Superstar, ici, le but semble être tout autre.

La Superstar s’adressait clairement à un public mature, comprenez de trentenaire qui a un peu d’argent à dépenser et qui collectionne les logos et/ou les sneakers. Ici, la cible semble bien être plus jeune, chose assez rare chez Nike, qui pendant des années, délaissait les enfants.

Clairement, dans les visuels, et la composition du set, Nike vise donc la jeunesse. C’est aussi un changement stratégique pour la marque, qui durant longtemps considérait que les plus jeunes rêveraient de porter les mêmes sneakers que les plus grands, et n’avait donc pas besoin de consacrer de budget marketing pour les conquérir.

Avec cette collaboration Lego, il semble donc bien que Nike, face à ses difficultés et à une concurrence accrue, change son fusil d’épaule, et vienne chercher la jeunesse, pour la fidéliser à sa marque très rapidement.

Pas la pièce de collection attendue ?

Clairement, je m’attendais à autre chose. Dans le choix du modèle, déjà, j’attendais une Air Max 1, probablement le modèle Nike le plus emblématique.

La Dunk a eu une vraie popularité récemment, mais historiquement, elle reste tout de même un peu en retrait. Même une Air Force 1 aurait fait plus de sens à mes yeux.

Pour autant, on comprend commercialement le choix de la Dunk, mais la manière dont le set est construit la rend presque plus un jouet qu’une pièce à conserver, ce qui est, à mes yeux  une déception.

Pour autant, il n’est pas sur que toute la collaboration, qui ne s’arrêtera pas à ce seul modèle, soit sur ce format. Nike a déjà révélé quelques images supplémentaires, notamment avec une Air Max DN8, qui laisse présager d’autres modèles plus « techniques ».

Pour ma part, je vais donc passer mon tour. Mais si vous le voulez, le pack est disponible en pré-commande sur le site de Lego, en attendant une sortie pour le mois de Juillet prochain.