A la découverte de la Nike S.T. Flare : la première chaussure de basketball conçue pour jouer sur les playgrounds extérieurs en Chine. Tout un programme !

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Nike se lance donc spécifiquement sur le marché Chinois avec le lancement de la S.T. Flare, sa toute première paire de basketball spécifiquement conçue pour les terrains extérieurs du pays.

Pensée pour les athlètes évoluant sur les playgrounds urbains de Chine, et specifiquement de la bas, cette nouvelle sneakers allie durabilité, contrôle et énergie explosive, de quoi évoluer sur n’importe quelle surface : béton, bitume ou caoutchouc synthétique.

Une réponse à l’expansion du basket outdoor en Chine

Alors que le basketball de rue connaît un essor fulgurant en Chine, Nike répond aux besoins des joueurs avec une chaussure taillée pour encaisser les chocs tout en libérant les mouvements, d’après les dires de la marque. Une occasion pour Nike de regagner des parts de marché dans un pays historiquement compliqué, dans une période très mouvementée pour la marque.

Le secret de la S.T. Flare réside dans une semelle extérieure ultra résistante, parfaite pour une vraie durabilité même pour une utilisation en extérieur. Résultat, la paire offre une adhérence et une aide au changement de direction parfaites pour les changements de direction secs et les démarrages rapides.

Pour absorber les impacts et restituer l’énergie, la S.T. Flare associe une mousse Cushion 3.0 à une unité Zoom Air à l’avant-pied.

À cela s’ajoute une plaque en TPU au niveau de la voûte plantaire, garantissant stabilité et maintien latéral même dans les mouvements parfois violents que peuvent demander la pratique du basket.

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Un design pensé pour le jeu en extérieur

Nike n’a rien laissé au hasard, l’enjeu étant évidemment capital pour relancer la marque.

Ross Klein, directeur principal du design basketball chez Nike, explique :

« Nous avons étudié de près les terrains de jeu à travers la Chine, qu’ils soient en béton, en asphalte ou en caoutchouc. La S.T. Flare est conçue pour résister à ces conditions, tout en apportant du confort, de la traction et du maintien. »

L’empeigne du modèle est en mesh technique respirant, avec une structure renforcée dans les zones à forte abrasion. De quoi assurer la légèreté et la longévité du modèle.

Les technologies Flywire et lateral guardrail viennent compléter l’ensemble de la sneakers pour offrir un maintien efficace du pied et ainsi réduire les risques de torsion de la cheville.

En résumé, chaque détail de la S.T. Flare a été pensé pour répondre aux exigences du jeu outdoor, mais j’avoue ne pas comprendre pourquoi ce serait si spécifique à la Chine.

Un hommage à la culture basket chinoise ?

Au-delà de la performance du modèle, ce lancement marque aussi un pas de plus dans l’engagement de Nike pour le développement du basketball en Chine, ainsi que dans celui de ses parts de marché.

Depuis son implantation dans le pays, la marque au Swoosh mise sur l’innovation « localisée », l’écoute des joueurs et l’ancrage communautaire via des événements et des initiatives célébrant la street culture chinoise.

Avec la S.T. Flare, Nike offre aux basketteurs de rue Chinois une chaussure faite pour eux, sur leurs recommandations, et alliant technicité, protection et style, pour aller toujours plus loin dans la conquête de ses parts de marché sur un segment ou des acteurs locaux comme Anta ou Peak continuent de progresser.

Pour Nike, cette sortie locale est aussi un test grandeur nature de l’attractivité de la marque en Chine. Longtemps adorée, mais énormément copiée, elle n’a su imposer que certaines de ses collections, comme les Kobe, et quelques modèles Jordan. Pour rebondir, Nike a besoin de bons signaux. A voir si la ST Flare saura les envoyer.